兰蔻香水广告策划案(doc10)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
el) 每一个活着的女人都需要香 奈儿五号 兰蔻 (Lane) 我的兰蔻，我的花样年华 雅诗兰黛 (Estee Lauder) 象水一样的香水 三、广告目标 提高 兰蔻品牌 美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位 A． 主要或次要需求 以女士香水为主 着重推广新产品 B． 直接行为或间接行为 1）直接 百货专柜或百货行 问朋友 或 而去购买（包括厂牌，地点） 2)间接 听朋 友介绍 而去购买 亲友赠送 C. 对目标的量化表述 2020 年 16 月 2020 年 16 月 广告投放 同比增长率 % 2020 年 经典 香水销售爬行榜 （截至 2020 年 8 月 20 日） lane 兰蔻 miracle 奇迹女士香水 第五名 四、广告战略 第一品牌香水 在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成企业 ()大量管理资料下载 一种完全的女人味，别致而和谐。 每一处都表现出法国独有的奢 华魅力。 因而定位第一品牌香水。 定位 产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，特别是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，并且香水也很实用。 随着他们追求的习惯，走向质重于量高价位的香水。 故我们的新产品更具有利地位。 ：兰蔻化妆品系列 ：高层白领，未婚女性和富太太 ： 1）携带，使用简便。 2）具价值感。 3）不刺激肌肤，兼有保养功能。 ，未婚女性和富太太 （主要） 美容师，化妆师等 b. 1） 16~22 岁未婚无业女性 2） 16~40 岁男性 （次要） a. 传统大众媒介 广播、电视、报纸、杂志、户外广告 网络、直邮、互动 /数字媒介 企业 ()大量管理资。阅读剩余 0%
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