公交车身广告效果的调查报告doc-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
/1,000万人＝ GRP90 媒体覆盖总人次： 1,000万 90%＝ 900万人次 公交车广告 假定一辆公车平均每天覆盖 15万人，广告发布 2个月。 15万人 60天＝ 900万人次， 900万人 /1,000万人＝ GRP90 媒体覆盖总人次为 1,000万 90%＝ 900万人次。 GRP反映了媒体的覆盖情况，比如电视节目的收视率为 3%，就表明有 3％的家庭有机会收看到这个节目。 而同样的情况也表现在包括户外在内的其他媒体上。 所以， GRP的实质是“可能看到的机会有多大”。 再来看有关成本效益的两个指标 —— 单个收视点所需成本和千人成本，由于它们与广告发布成本有直接的关系，所以，在 GRP相同的前提下，户外广告、尤其是公交车广告，由于有更为低廉的成本，所以它们的千人成本和单收视点成本也最低。 中国 最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 3 页 共 5 页 BUSGRP 调查背景：用摄像机连续拍摄公交车运营一天的情况，并据此整理出 1台车运营 1天的人车流量。 如：上海 1台公车平均每天。阅读剩余 0%
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