从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略(doc12)-广告策划(编辑修改稿)

从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略(doc12)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

广告词借用刘欢那首脍炙人口的《从头再来》的曲调，伴着激昂向上的旋律，为逆境中人间歇的心跳注入一 种生命的冲动，电视画面上一组组再就业典型，强化着生命再生的内存，产生了与社会共振的效果。 也为雕牌洗衣粉展现新生活的形象，并摆脱长久以来的 “悲情 ”角色。 所以我们看到，雕牌靠广告起飞，却并非毫无目的的狂轰乱炸，每一个产品的广告都针对了不同的消费群体，力求深入人心，每一个广告都跳出了竞争对手陈旧的宣传模式，给消费者留下了深刻的印象。 在表像的背后，其实是雕牌对市场的深刻认知和高度敏感。 中国最庞大的数据库下载 当然，高频率的广告看久了也会让人生厌，去年，雕牌在广告上也开始了调整，全年的广告费已较上一年缩减三分之一。 从 2020 年开始，雕牌的宣传从单一的产品广告，逐步走向品牌和企业形象宣传，如独家协办中央电视台《挑战主持人》、《实话实说》、《综艺大观》栏目，上不带产品形态的 “品牌名称标版 ”；独家协办 “新千年中国少数民族风采展示大赛 ”活动等。 尤其值得一提的是， 2020 世界杯 “千人助威团 ”，借出国看世界杯打出 “好品牌无国界 ”的口号，品牌宣传体现了企业诚实守信的社会文化理念，品牌影响力、认可度、美誉度快速提升，起到 “四两拨千斤 ”的作用。 将企业和品牌形象又提升了一个高度。 而组合装的抽奖活动则进一步把洗发水、沐浴露、水晶皂等宣传费用耗资巨大 的新产品推到了消费者面前，为下一步的产品运作打好了基础。 战略转折 未来纳爱斯设定的具体目标是到 2020 年计划实现年销售收入100 亿元，利税 15 亿元。 打造品牌成了纳爱斯工作的重中之重。 老总庄启传认为，就洗涤用品而言，没有什么高超技术要求，中国现在最缺少的是品牌。 没有强大的品牌，相对优势就难以发挥。 过去，纳爱斯让消费者以小的付出，获得大的实惠，这已是家喻户晓，人人皆知。 但这显然还不够，还要提升品牌的文化品味，只有提升了文化品味，品牌才能魅力无穷。 因此纳爱斯组织了 “千人助威团 ”去韩国，助国足，振国威，为的 就是宣传 “好品牌无国界，爱国情在心间 ”，树立 中国最庞大的数据库下载 纳爱斯、雕牌文化品位，因为只有根植于民族文化中的品牌才更具有生命力。 纳爱斯也将市场经营工作重心放在超市、卖场上，开创城市辐射农村的新局面。 因为有了多年流通网络建设的基础和经验，又实行了保证金制度，可以腾出精力和时间把这项工作做好，这是雕牌市场工作的重头戏。 同时又进一步加深技术研究与开发。 对原有产品不断进行改质、改性、改包装，使之以崭新的面貌出现在消费者面前，适应和满足消费的新需求。 广告变化 随着纳爱斯的重心调整，产品开始向功能性的如天然 皂粉过渡，另外还有洗发水、沐浴露，这类产品更集中在消费层次高的人群。 而渠道也向终端挺进，无疑会使纳爱斯在广告策略上有所改变。 我们知道，广告是企业营销活动中的一个环节，广告关系到企业及产品的知名度、美誉度、顾客忠诚度和市场拓展、市场占有率等等。 随着市场竞争的不断变化和愈演愈烈，竞争对手的市场竞争策略，包括广告策略也在不断变化、创新。 在传媒与信息越来越发达的今天，广告信息的干。