亿佳能品牌年中诊断与新规划(ppt66)-品牌管理(编辑修改稿)

亿佳能品牌年中诊断与新规划(ppt66)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

大亿佳能的知名度和产品独特优势的宣传，并为其中高档的定位提供支持。 因此，消费者对亿佳能的认知度低，造成亿佳能传递给消费者的是太阳热水器的共性，没有传递出亿佳能差异化特点，也就无法使消费者对其定位有一个认同，所以，亿佳能为建设品牌形象，必须集中资源去打造自己差异点，方能形成品牌个性 三、亿佳能产品检测新分析 黑马系列 市场定位： 2020年的旧产品，低档市场定位，由于同档次品牌众多，所以竞争激烈。 产品竞争力： 属于小支数，在整个太阳能热水器市场是2020年大众性产品，独特竞争力弱。 技术支持： 产品性能、技术特点属于大众性，采用普通管，与竞争品牌相比，差异小。 弗丽特系列 市场定位： 属于亿佳能高端占位产品，目标群体主要是高端消费群体，是亿佳能待开发目标市场。 产品竞争力： 这类高水平产品 、 高档次定位是众多杂牌和相近几个品牌所不具备的 ， 差异化市场空间存在 ， 但也存在一定风险 ， 因知名度不高 ， 高端产品短期内难以得到市场认可。 技术支持： 三高真空管专利技术、 70㎜ 加厚保温层、 24小时水温水位显示、 全自动家庭热水中心，等技术实力，保证弗丽特在市场高技术、超热量，而这是众多杂牌和相近竞争品牌所不具备的。 新一代 130 市场定位： 基本是小支数，价格定位属于低档市场。 产品竞争力： 小规格 、 小支数的产品特点 、 产品价格决定了其与众多杂牌的目标市场是重叠的 ，竞争激烈 ， 空间有限 ， 并且低档产品中的相对高价 ， 使其竞争力弱。 技术支持 专利技术三高管、标准配置等，均是技术差异点，并对其低档市场中的相对高价有支持点，但地档次产品大多是价格战，因此技术支持优势无法体现。 新一代 160 市场定位： 在全国 3000多个品牌市场中属于中档定位。 产品竞争力： 饶开目前大量 、 、 ，开辟亿佳能 ， 与杂牌竞争少 ， 避免产品的价格战。 技术支持 专利技术三高管、 s型外型、标准配置等，均是强大的技术差异点，并对其中高价有支持点。 新一代 190 市场定位： 在全国 3000多个品牌市场中属于中高档定位。 产品竞争力： 由于产品核心部件采用独一无二的 管 ， 市场一旦推开 ， 竞争力巨大 ， 自己的市场空间大 ， 应是大力推广的产品。 技术支持 独有 、 s型外型、标准配置等，均是强大的技术差异点，并对其高价有支持点。 因此，对于亿佳能来说，在产品方面的差异性空间主要集中在中高档类产品，并且，自身的高品质、高技术产品为其中高档定位提供了技术支持点、竞争点。 第三部分 品牌新规划 一、亿佳能产品的“市场”差异性 亿佳能产品 检测分析 亿佳能最大的优势是其 中高端产品有独一无二的 热力技术、配置、外型等 消费者 检测分析 消费者最关心的依然是 热量、技术性能 竞争品牌 检测分析 众多竞争品牌，亿佳能 属于新生品牌，知名度 不高，个性不足，需要 突出品牌个性 亿佳能产品的“市 场”差异性在于： 中高档次市场中 领先的热力突破、 产品外型设计、 原装标准配置 ….. 亿佳能的“市场” 差异性 领先的热力技术， 带给消费者突破性的 利益享受； 时尚性的产品设计， 独具一格； 个性化的原装配件， 行业率先之举。 生活化、时尚化、个性化的中高端市场挑战者 二、亿佳能的品牌定位 因此，亿佳能的品牌定位 生活化、时尚化、个性化的 中高端市场挑战者 品牌定位细分 品牌定位体现产品 新一代 190、新一代 160 品牌形象占位。