产品市场结构(ppt24)-产品策略(编辑修改稿)内容摘要：
A、市场特点 一个卖者（厂商） 唯一产品 很高的进入障碍 价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定者 B、垄断形成的原因 资源独占 政府授予特权 技术、成本等进入障碍（自然垄断） 自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。 C、垄断厂商的生产与定价 垄断厂商的需求曲线及边际收益 垄断厂商的需求曲线：因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。 垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格。 Q P D=AR MR Q P D=AR MR ATC MC P* Q* A B C D E 垄断厂商的生产决策 垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行生产决策 ， 调整产量直到边际收益等于边际成本时 ， 达到利润最大。 垄断厂商（行业）的短期与长期均衡 垄断厂商的短期均衡 当 P ATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形P*ABC； 当 P = ATC时，厂商垄断利润为零； 当 ATC P AVC时，厂商利润为负； 当 P AVC时，厂商停止生产。阅读剩余 0%
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