产品、品牌决策与管理ppt24-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
易于广告、 对产品负责与信誉、 感觉风险减少 品牌的内涵与决策 12 产品的内涵与类型 七、品牌决策 公司标志：建立企业整体形象的组成部分 品牌使用者决策： 制造商品牌 代理商品牌 (私人品牌 ) 一般品牌 制造商品牌与商店品牌之间的竞争 原因、做法、策略、虚拟品牌 13 品牌名称决策： 个别品牌 ， 即不同产品用不同品牌 ， 如 Pamp。 G 公司； 统一品牌 ， 即所有产品用一个品牌 ， 如飞利浦； 各产品线分别使用不同品牌； 企业名称与个别品牌并用 ， 但要注意不要因品 牌声誉不好而影响公司的形象 品牌的内涵与决策 14 品牌延伸：共享无资产 八 、 品牌策略决策 (品牌延伸 、 一牌多品 ) 品牌延伸 ， 克隆你的无形资产 用成功品牌的知名度和美誉度 ,搭便车 ,低成本 联合利华夏士莲：沐浴露 、 润肤霜 、 洗发水 法国达能：用核心品牌市场价值进行市场渗透 娃哈哈：营养液 、 红豆奶绿豆沙 、 八宝粥 、 水 顶新曾用 “ 康莲 ” 做饮料 ， 但被 “ 康师付 ” 光环罩住 ， 最后仍把饮料 、 方便面 、 八宝粥 、 饼干 、 米饼 、 纯净水等都纳入 “ 康师付 ” 旗下 15 品牌延伸的误区 品牌延伸的误区 可能会引起消费者记忆的混乱与茫然 舒洁的纸制品； 荣昌肛泰到荣昌甜梦口服液 可能削弱或损害现有品牌的吸引力与形象 巧克力品牌 “ 吉百利 ” ； 燕京牌啤酒克隆出燕京酱油； 海尔牌方便面、娃哈哈牌空调如何。 16 品牌延伸的条件 品牌延伸几个。阅读剩余 0%
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