互联网媒体的影响力调查报告(doc13)-it(编辑修改稿)

互联网媒体的影响力调查报告(doc13)-it(编辑修改稿)内容摘要：

为例，我们知道互动性是娱乐营销的两大特点之一。 一个媒体如果要成为娱乐营销中的合格角色，就不仅只是作为一个信息传播平台，更需要提供一个具备高度互动和病毒式传播能力的平台。 而 互联网 互联网 媒体在构建这样一个平台上有着天然的禀赋优势。 就互动性而言，我们可以看到每年一度的 CS大赛，天南海北的 CS迷借助网络进行 网 络游戏 ， 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 12 页 “游戏”这一迄今为止互动性最强的娱乐项目通过网络极大程度地实现了其互动性的特点。 著名的“馒头”恶搞事件更将 互联网 互联网 的病毒式传播能力进行了最佳的演绎。 目前，国内外一些精明的娱乐巨头已 经开始利用这种具备病毒式传播能力的网络恶搞来达到自己的宣传目的。 勿庸置疑， 互联网 互联网 媒体在娱乐营销方面的魔力已经获得了最擅长制造娱乐产品的娱乐产业的认同。 最后还需要重复强调的一点就是，通过 互联网 互联网 媒体可以最有效的到达营销的消费主力军 —— 高价值群体。 这一点在本文一开始已经得到了印证。 不仅如此，随着 搜索引擎 的广泛应用， 互联网 互联网 媒体还能克服传统媒体只能面对有限的细分群体的不足，信息通过 搜索引擎 实现无限细分，最终使得 互联网 互联网 媒体可以覆盖几乎所有 高价值的细分群体。 与此同时，有人对 互联网 互联网 受众高度的流动性和较低的忠诚度抱以质疑，这样一种趋势在我们的研究中的确有数据的印证。 在传统的营销理论中，顾客忠诚度与满意度通常都会成为衡量一个品牌、 一个媒体价值的关键指标。 但是，每一种理论都有一个成立和应用的前提，离开了这个前提，企业面临的就是一种新的选择。 让我们先理清两个事实（参加表 3）： 互联网 互联网 受众中品牌忠诚消费者比例要略 低。 互联网 互联网 受众平均消费的品牌数量要略大。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 12 页 再来看是谁面临这样的事实，一种是市场领导品牌，即少数派；一种是处于挑战者、追随者地位的品牌，即市场的多数派。 此时回头看上面的事实，对于多数派而言，假设存在一个由互联网 互联网 媒体与网民构成的纯粹空间，那幺毫无疑问， 互联网 互联网 受众的低忠诚度变成了一个利好消息。 比如他们较低的快速消费品忠诚消费程度，意味着网民消费者更愿意在不同品牌间进 行选择和转换；较大的平均消费品牌数量则意味着网民消费者愿意尝试和挑选的余地更大，开放性更强，这两点让市场现有品牌通过有效的品牌推广、新产品（包括新的产品子品牌）推出，来与竞争对手展开有效竞争，让市场新生品牌有更大的空间获得尝试、接受和认同。 由于快速消费品领域的竞争较耐用消费品、高价值产品市场竞争更加激烈，新产品与新品牌的涌现更加频繁，因此 互联网 互联网 媒体及其受众的这个特性使得其在快速消费品市场营销中的独特作用和价值具有足够的吸引力和不可替代性。 思考：战局瞬息万变， 互联网 互联网 的下一步行军路线 前文反复提到了 互联网 互联网 在营销方面的独特优势与价值，似乎是前途一片光明。 这里，我们还需要思 考和正视一些客观存在和即将到来的问题。 （一） 传统媒体的竞合之路刚刚开始。 在 互联网 互联网 作为“第四媒体”的身份被认同之后，它与平面媒体、电波媒体等的纷争就一直没有停歇。 2020年，新生代作 了一项“星岛漂流研究”，研究将平面媒体、电波媒体、 互联网 互联网 媒体等比作一个个媒体孤岛，研究结果现实，在 2020 年以来的数年，中国消费者在这五个孤岛间已经发生了巨大漂流。 收入非常高的、年轻的、最具广告 价值、最为企业所追寻和渴望获得的消费者，逐渐地从传统媒体流向了 互联网。