乐百氏水产品广告提案(ppt49)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
25 • 益点比较 名称 品牌 国产 品质 健康 环境 天然 /生态 独特 产品 /风格 价格 娃哈哈 √ √ 乐百氏 √ √ √ 农夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天与地 √ √ • 建议“市场瞄准农夫山泉，销售瞄准娃哈哈” 乐百氏＆阳红 新生代广告 26 广告路线 市场态势 生活形态 竞争者的足迹 危 机 广告路线 广告表现 宣传促销 整合传播 乐百氏＆阳红 新生代广告 27 • 我们的目标：成为第一品牌。 并且只能成 为第一品牌。 1 2 3 乐百氏＆阳红 新生代广告 28 • 2020年乐百氏产品结构 品种 矿泉水 薄荷水 纯净水 概念 冰凉 清凉 27+情感 表现 海报 海报 TV、 海报、促销 地位 一般 次要 主导 • 2020年何去何从。 选择矿物质水。 乐百氏＆阳红 新生代广告 29 ※ 来自权威部门的解释 纯净水 安全无害 矿泉水 有益无害 活性水（矿物质水） 着眼健康 净化水 有利于健康 乐百氏＆阳红 新生代广告 30 ※ 未来瓶装水发展方向 瓶装水 矿泉水 （功能） 纯净水 （渗透性） 矿泉水 （功能） 矿物质水 （科学） 功能水 加味水 天然 乐百氏＆阳红 新生代广告 31 产品 品牌 健康 品质 环境 ※ 独特 关爱 （天然 /生态） （产品 /风格） R纯净水 √。 √。 √ R矿物质水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 继承 产品 继承。阅读剩余 0%
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