中学生生活形态及消费行为调查(doc11)-市场调研(编辑修改稿)

中学生生活形态及消费行为调查(doc11)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

高中生家庭的电脑拥有率（ 40． 8％）高于初中生家庭（ 27． 5％）；大北京地区、长江三角洲地区和珠江三角洲地区的中学生家庭电脑拥有率分别为 38． 9％、 25％和 35． 7％；中高档与高档生活水平家庭的中学生家中电脑拥有率分别为 49％和 43． 8％，而中档家庭仅为32． 6％，中低档与低档家庭则仅为 16． 7％和 22． 2％。 目前， 31％的中学生曾 上过网，男生中有上网经历者（ 37． 6％）高于女生（ 24． 8 ％）；高中生（ 38． 1％）高于初中生（ 27． 3％）。 网络对于中学生来说，最重要的不是一种信息收集渠道，而更多的是一种娱乐与交友方式，比较而言，高中生（ 38． 3％）比初中生（ 14． 1％）会更多利用E－ mail。 在关注内容方面，男生更倾向于网上的体坛信息，而女生更倾向于影视信息。 中学生对于上网的看法，具体有以下观点： ——— “ 网 ” 现在到处都有，但上了网看得懂的东西挺少。 网上的信息是各个国家自己写的，不能不信，也不能全信。 — —— 上网比看电视杂志有意思。 你感兴趣的东西下载后就算你的了。 ——— 上面会有明星的生活消息和照片。 我可以下载照片。 ——— 网上的内容有好的，也有不好的。 有一次，我居然看到有一篇文章是讲要分裂中国的。 ——— 从电视上了解到许多网上的事情，觉得挺新奇的。 ——— 很可能玩物丧志，因为上网大多数是玩游戏。 ——— 上网聊天，看人家的名字不错，就回答他的提问。 有时，我问他答。 上网聊天没有顾忌，有时其实对方报的性别也不见得是真的。 中学生崇拜的明星人物 在中学生崇拜的魅力明星中，国际影星 、电视主持人、小说家与体育明星均有一定的集中度，而歌星与国内影星的分散性则比较强。 这在一定程度上反映出不同的偶像人物的号召力强度及偶像地位的稳固性。 与国际影星相比，国内影星以搞笑题材的主角为主，而国际影星则更属性格演员。 从流行歌曲的排行可以看出，言情仍为主流题材，这也正是流行歌星们的主打主题。 值得注意的是，在前 10 位的歌星中，男星要比女星的风头更劲。 这也是在所有排行中所具有的基本特点，即男性魅力人物均在总量上占有某种优势。 从流行文化的主体来看，港台文化对于中学生的影响力极为强大。 中学生偶像清单见表五。 中学生喜爱的书 作为学校教学的补充，个人读书也是中学生的一项主要的学习方式。 中学生爱看的书包括娱乐、科普、漫画、侦探、武侠、艺术、文学、电脑等方面。 本次调查发现，中学生的个人藏书量平均达到 49． 38 本，只有 7． 2％的人报告自己没有个人藏书。 大北京地区中学生人均藏书量大致为 60 本，长江三角洲地区中学生大致人均 55 本，珠江三角洲地区中学生只有 40 本；男同学的藏书量（ 60本人）大大高于女同学（ 45 本人）的藏书量。 消费形态：对洋品牌认知度高 直接购买力 ——— 可观 所谓 “ 直接购买力 ” ， 零点的研究人员是这样界定的：即是中学生从家长或其他人处获 得并由其个人支配使用的收入。 它主要包括压岁钱和平常零花钱两部分。 调查显示，中学生 每年获得的零花钱人均为 887． 86 元人民币，每月人均获得的零花钱为 67． 79 元，每年为 806． 28 元。 按照本项研究可推断东部沿海地区在校中学生为 1458 万人，这些中学生每年 获得的可支配收入总量为247． 42 亿元人民币。 群体比较表明，男生、高中生的压岁钱、零花钱水平均高于女生、初中生。 分地区来看， 三地区学生平常零花钱的水平十分接近，但珠江三角洲地区学生的压岁 钱则显著高出大北京 与长江三角洲地区的学生。 而从其直接收入的流向而言，则零食（含包装食品与饮料）、文 化类用品（含文具、课外书报、参考书、报刊、磁带、 VCD）是两项最核心的支出（见表七）。 与女生比较，男生在体育用品（含相关物品与服装）上花费较多，而女生则在文化用品、 衣物和饰物上支出水平超。