中国移动整合行销传播方案(ppt47)-电子电信(编辑修改稿)

中国移动整合行销传播方案(ppt47)-电子电信(编辑修改稿)内容摘要：

受 品牌个性的认同 市场主动者的位置 认知阶段 认同阶段 认购阶段 品牌策略 服务好 质量可靠 专业 有实力 规范化 创新 业务丰富 资讯充足 大规模 三、我们将往哪里走 中国移动既有优势 中国移动网络 高品质的领先者 延伸优势 核心优势 三、我们将往哪里走 品牌的整合形成 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 环境联想 展示 使用者 促销 竞争者 中国移动品牌 的整体形象 三、我们将往哪里走 完成构建品牌形象的七个方面 中国移动品牌 市场形象 外观形象 技术形象 未来感性形象 经营者形象 信息形象 公司风格 三、我们将往哪里走 问题点 中国移动是目前移动市场最大的市场占有者， 代表了中国移动网络发展行业水准 但高品质、高价位的网络运营商的定位， 使其远离消费者高高在上， 而其他竞争者正努力经营适合 大众需求 的服务， 那我们应该做些什么来改变现状呢。 三、我们将往哪里走 品牌视觉表现 标 准 字 标 准 字 辅 助 图 形 标 准 色 LOGO 办 公 系 统 展 示 系 统 事 务 系 统 公 关 系 统 服 饰 系 统 交 通 系 统 网 络 系 统 环 境 系 统 广 告 系 统 门 基础系统 应用系统 应用扩展 品牌策略平台 企业的脸 企业的内涵 企业的气质 企业的风格 三、我们将往哪里走 视觉表现对品牌的影响 三、我们将往哪里走 战略规划 品牌定位 整合传播组合 产品服务 品质承诺 视觉表现 公关互动 品牌认同 创新、完善 高档网络运营商 “中国移动省计划 ” 传播运动 理性：有实力当然有魅力 感性：中国移动时刻为您着想 具有视象力，活性化、统一化的 VI系统，在各个层面呈现 公关、促销、软新闻全部源自于核心概念，统合传播 中国移动如此为消费者着想，当然买它。 四、整合行销传播架构 积分：利益点不大即奖励不大，登记麻烦，吸引力度不够； 要树立回馈用户的形象。 无线通：预缴费用大，是个障碍点； 无线 IP ——简便、省钱，适合机关和商务集团， 也代表了话机发展的新时尚。 一、新产品和新业务分析 共同点：省钱、省事、省心 ——体现中国移动省计划的宗旨。 二、目标消费群分析 积分目标消费群：全球通、全球通 2020用户。 消费特征描述：月收入较高，对生活的品质要求较高， 讲究心理上的高格调，务实主义。 无线通 目标消费群：公司、企业、机关等集团用户。 消费特征描述：集团消费，有商务往来与各地，月话费 开支较大，工作节奏快速，追求快速高 效的工作效率。 三、战略安排 分阶段推出无线通和消费积分活动 进行整合行销传播，推广无线通和消费积分活动 以中国移动省计划统合整合行销传播活动。