中国移动手机电视商业计划书(doc18)-电子电信(编辑修改稿)

中国移动手机电视商业计划书(doc18)-电子电信(编辑修改稿)内容摘要：

， SK 电信公司于 2020 年 3 月史无前例地发射了专用卫星。 该卫星在赤道上空 35785 公里的地球同步轨道上运行，主要的功能是向移动电话、手持通信设备或者车载设备发射电视节目。 SK计划于 2020 年 开始 DMB 移动广播业务的商业运作，向用户提供个性化的电视节目。 公司将首先在全国推出 11 个视频和 25 个音频频道。 据 SK 称，视频图像质量相当于 DVD，而音质效果也能达到 CD 的水平。 TU媒体公司预计，到 2020 年可以拥有 220 万的用户，到2020 年希望用户数可以达到 600 万。 根据韩国近期的一项研究表明，在接下来的 10 年中，DMB 业务将会有力带动相关产业的发展。  美国 市场 目前美国的手机电视 业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。 2020 年11 月，美国 Idetic 的公司推出了 MobiTV 系统。 通过这一系统，用户可以用手机收看包括ABC 新闻台、 CNBC、探索频道和 MSNBC 等电视节目。 目前，这一系统已经在运营商 Sprint的网络上得到了应用，其注册用户可以观看包括三个音乐频道在内的手机电视节目。 2020 年 4 月，美国 SmartVideo 公司利用微软影像压缩技术 ——Windows Media 9 开发了向手机实时发送电视影像的系统。 该公司在采用微软 Windows Mobile 操作系统的手机 上安装 Windows Media 9 解码软件，即可实现通过手机播放电视节目。 传送影像时对通信线路的速度要求只有 8～ 12Kbit/秒，帧速率为 12～ 15 帧 /秒，这使得画面的连贯性大大提高。  欧洲 市场 目前正在进行的最大的试验性项目有泛欧的 Instinct Project、法国 TDF 集团在芬兰进行的 FinPilot 计划，而另一个项目 ——移动广播整合 (BMCO)计划也在柏林进行。 颇为引人注目的是，芬兰诺基亚在新加坡举行的 “NokiaConnection2020”上现场演示了 DVBH 标准的设备。 这是诺基亚在太平洋 地区的首次 DVBH 设备演示。 欧洲的一些运营商也推出了利用手机观看电视节目的业务，但实时性就要差一些。 比如，芬兰的 Radiolinja 公司就采用 WAP 技术，通过建立与 ，即可收看视频业务，视频内容包括卡拉 ok、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等等。 2020年，波兰的 Polska Telefonia Cyfrowa(PTC)在波兰推出了 “Video Era Omnix”业务，用户通过手机可观看流行的电影和电视节目。 7 （三） 国内市场 2020 年 3 月 ，广州移动正式开始向 “ 全球通 ” ＧＰＲＳ用户提供手机电视服务，诺基亚、索爱、西门子等公司的６款手机，将首先开通此项增值服务 ， ３Ｇ应用已提前来到了我们身边。 奥运期间，北京移动与多方合作伙伴强强联手，推出了一项开拓性业务 “ 流媒体 ” ，使用该业务用户只需开通 GPRS业务，并具备一部支持流媒体功能的 ，通过手机登陆 (移动梦网－》掌上北京－》手机电视 )，便可以随时随地观看包括影视、体育、新闻、娱乐、奥运专题五大类 20多个的媒体视频产品，率先体验 3G最 Hot的流媒体应用。 目前我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。 中 国移动的手机电视业务是基于其 GPRS 网络，这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。 手机需要在装有操作系统的手机终端（一般是 PDA 手机等高档产品）上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP 来组织和提供。 当前，诺基亚、索爱、西门子， Motorola,三星以及多普达， TCL、宇龙、联想等手机厂商 纷纷推出了预置 接收移动流媒体业务的终端 ，并且现在流媒体播放器已经成为手机的一个基本配置。 中国 移动联合价值链各方，以开放的姿态与新浪、 Tom、央视、 上海文广 、 千龙等多 家 SP联手 ，向大众客户推出了流媒体业务。 手机电视有望成为下一个杀手级应用。 预计未来三年 ，随着我国的 3G牌照的正式下发， 移动流媒体视频业务将会有更大发展，移动流媒体业务将成为 3G 移动视频市场的主要应用，手机将作为 “ 第五媒体 ” 使该项业务像短信一样被广泛使用；移动流媒体业务的用户数将会不断增加，预计到 2020 年，移动流媒体视频用户在流媒体总用户中将占 20%以上；移动流媒体视频内容将更加简短、个性化、更具交互性，各种服务能够运用文字、图形、图片、动画、声音和图像等各种传媒手段；移动终端将被广泛内置流媒体播 放功能，更多低价视频手机充斥 市场。 8 三、 业务策划方案 （一） 业务描述  业务名称－手机电视 *****计划在中国移动》掌上北京》手机电视菜单上推出 *****电视节目 ，形式为直播，用户 可 通过手机收看电视节目，以简便操作获取娱乐感受。 由于手机电视终端及消费群的特殊性， *****希望在中国移动的支持下，通过手机电视用户收看数据分析，将来能够为用户制定符合手机电视用户需求的和手机电视技术需求的专门节目。  *****频道介绍 9 （二）系统结构  手机电视 系统的总体架构图  移动流媒体 系统编码基本要求 • 视频编解码应支持 和 MPEG4 • 在 QCIF （ 176 144 ）， 65K 色模式下视频帧频不低于 12 帧 / 秒 • 音频编解码应支持 、 AMR 、 AAC 、 MIDI 和 13K QCELP 编码 • 可选支持 EVRC 、 MP3 和 SMV 格式 • 要保证视频和音频的同步 • 支持 3g2 、 mp4 、 3gp 、 RM 和。