中国消费者眼里的豪华轿车品牌doc10)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
在图中，某一形象指标离某一品牌的位置越近，则表明这一品牌越具有这一典型形象。 与中选率不同的是，品牌地图是综合了品牌与品牌之间、品牌与指标之间、指标与指标之间的关系后一种品牌典型形象的结果。 比如，虽然在“技术领先” 这一点上，奔驰和宝马的中选率比奥迪高，但“技术领先”并非奔驰和宝马的典型形象，而是奥迪的典型形象。 品牌地图显示的各个品牌的典型形象可以概括如下： 奔驰：高品质、有品味、经典、技术领先； 宝马：现代、有驾驶乐趣、时尚、有活力； 奥迪：技术领先、创新、优雅、物有所值、亲切； 沃尔沃：安全、含蓄； 凯 迪拉克：尊贵、经典。 雷克萨斯（凌志）：目前的在消费者心目中的定位还不明晰，形象不够鲜明。 品牌地图上品牌与品牌之间的距离越近，则表明品牌在形象上的竞争关系越强烈。 由此我们可以看出，沃尔沃与其他 5 个品牌之间的竞争关系最不激烈；相对来说，奔驰和奥迪的形象更为接近一些。 换句话说，如果不考虑价格因素，奔驰和奥迪可能是最为激烈的竞争对手。 可以想象，假如奔驰 E 级国产车上市，并且制定了一个和奥迪 A6 很接近的价格，对奥迪来说，将是一个很强大的对手，竞争远比国产宝马 5 系来得更为直接。 谁是消费者心目中最理想的品牌。 宝马和奔驰； 30 岁以上的人更偏好奔驰； 有车族更钟爱宝马。 相对来说，对于一个豪华品牌来说，有品味、亲切、技术领先、尊贵、高品质等形象更为重要，显示了中国消费者对豪华品牌更为看重的方面。 在这 6 个品牌中，哪一个品牌更符合中国消费者心目中的理想品牌呢。 统计结果显示，奔驰和宝马的中选率 不分上下，中选率都超过 30％；奥迪位于第三，中选率为 14％；再其次的是沃尔沃、凯迪拉克和雷克萨斯（凌志）。 进一步分析显示，有车族和无车族对奔驰和宝马的偏好差别较大。 有车族心目中的理想品牌中选率最高的是宝马，超过奔驰 10 个百分点；而无车族最中意的则是奔。阅读剩余 0%
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