三九感冒灵广告测试研究报告doc34-广告知识(编辑修改稿)

三九感冒灵广告测试研究报告doc34-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

一个人 3 4 药效不突出 7 8 适应症状未说明 3 4 三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 15页 和杀人无区别 7 6 一般 /大众化 /感觉普通 /太大众化 /总体感觉一般 /类型一般 23 27 被访者对导弹篇广告的记忆度（ RECALL） 在 60 名看电视节目后离开的被访者中，三天后共有 38 人记得曾经看过三九感冒灵导弹篇的广告，占 %。 基数 :所有 RECALL被访者 60 60 对导弹篇广告记忆的总体情况 人数 % 记得牌子 23 提示后记得牌子 15 不记得牌子 (记得种类 ) 7 不记得牌子 (不记得种类 ) 15 背景资料分析  记得三九感冒灵导弹篇广告的被访者中 专业人员 /技术干部 /教师 /企业管理人员/厂长 /经理 的比例远远高于不记得广告的被访者  相对应地 ,不记得三九感冒灵导弹篇广告的被访者中 工人 /服务员 /一般职工 /待业人员 的比例远远大于记得广告的被访者  同样地 ,记得三九感冒灵导弹篇广告的被访者的 平均个人月收入 远远大于不记得的被访者 记得 不记得 基数 :所有 RECALL被访者 38 22 职业 % % 机关 /事业单位干部 13 14 专 业人员 /技术干部 /教师 21 5 企业管理人员 /厂长 /经理 18 5 工人 /服务员 /一般职工 32 64 个体户 5 0 待业人员 5 9 家庭主妇 5 5 三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 16页 基数 :所有 RECALL被访者 38 22 本人月收入 % % 800元以下 23 47 8001499元 53 50 15001999元 11 5 20202999 元 11 0 30004999 元 0 0 5000 元或以上 3 0 平均 (元 ) 1242 759  不记得曾看过三九感冒灵导弹篇广告的被访者的教育程度以 高中 /技校 /中专 居多 记得 不记得 基数 :所有 RECALL被访者 38 22 受教育程度 % % 初中 32 23 高中 /技校 /中专 35 54 大专 /大学本科及以上 34 24  女性 被访者的对三九感冒灵导弹篇广告的记忆度显然高于男性被访者  三九感冒灵导弹篇广告更多地引起了 高年龄段被访者 (3055岁 )的注意 记得 不记得 基数 :所有 RECALL被访者 38 22 性别 % % 男 47 55 女 53 45 年龄 % % 2030 16 59 3140 45 18 4155 39 23 平均 (岁 ) 38 30 三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 17页 记忆内容 以下分两个方面来分析被访者对导弹篇广告的印象深刻点  广告情节  广告中所涉及到的产品 关于广告情节  只有 3%的被访者提到火箭 ,可见被访者对于三九感冒灵导弹篇广告的前半段情节的记忆度比较低  被访者对导弹篇广告中出现的 “999” ,旁白的声音和介绍 ,以及 “药盒 ”印象深刻  被访者对广告中所提及的治疗症状有所记忆 (11%),但其 中并不能排除消费者固有的对感冒药作用的认知  被访者对广告其他情节方面的记忆明显带有其他广告的干扰和自我推测记忆的痕迹 , 基数 :所有记得看过导弹篇广告的被访者 38 对广告内容的记忆 % 100 画面方面 26 出现盒 子 3 把颗粒抛开来 3 药一版一版地出来 3 一盒 药上的字跳来跳去，好像是三个九，然后是“感冒灵” 3 火箭冲出来 3 盒子出来后放大了 3 有个胃，药进入胃后能分解 3 三个九 一闪一闪的 3 盒子在原地转了又转 3 有雷达 3 人物方面 29 有个小孩子 3 红衣服的女士介绍产品 3 人的模型从肠道里过 5 有一个男的说话 /旁边有个男性深厚的声音 8 有个人流鼻涕，吃这个药就好了 3 有个人走来走去 3 有个老头在咳嗽 3 有个像小孩似的东西跳到荧屏上 3 三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 18页 有个人头 3 药盒外观方面 79 三个九 /盒子上出现三九感冒灵 /出 现三九的牌子、标志 61 是一种胶蘘 3 有一个药盒 18 药盒长方形 8 有一个白药盒 3 那个盒子是蓝底的 5 挺大的方盒子 5 三个九特别明显 /特别 大 /特别清楚 13 一盒药有红色，绿色 3 绿色盒子 3 药盒夸张 3 三九的标志是绿色的 3 广告语方面 82 说三九怎么好 3 治感冒效果好 /感冒了吃这个药 /感冒请用三九感冒灵 61 治头痛、发热 、鼻塞、消炎 11 三九感冒灵治感冒真灵 /吃了很灵的 5 讲了一句“三九感冒灵” 5 介绍药物成份 3 4 个疗效 /产品作用 11 三九感冒灵易吸收 3 对皮肤有好处 3 效果好就买 3 三九制药 3 随身必备 3 健康 5 其他 23 一闪就过去 /时间很短 8 速度蛮快 /放的快 11 广告短 8 音乐节奏蛮快的 3 颜色很挑的 3 三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 19页 关于产品  针对导弹篇广告中提到的产品本身而言 ,被访者对产品的 品牌名 印象较深刻  被访者对产品的作用 治疗感冒的记忆度也较高  导弹篇广告所诉求的产品特点 迅速治疗各种感冒症状并不是此广告中对被访者的最强冲击点  被访者通过导弹篇广告感知最强烈的是 :三九感冒灵治疗感冒引发的症状 基数 :所有被访者 38 % 广告产品 97 效果方面 87 吃了很灵的 /一吃就灵 3 治感冒效果好 /感冒了吃这个药 /感冒请 用三九感冒灵 68 治头痛 8 治发烧、发热 5 对皮肤有好处 3 治鼻塞 3 三九感冒药易吸收 3 三九感冒药的四个疗效 /治的几个症状 11 介绍药物成份 3 是感冒药 11 说三九怎么好 3 品牌方面 76 三个九 /盒子上出现三九感冒灵 /出现三九的牌子、标志 61 一盒 药上的字跳来跳去，好像是三个九，然后是“感冒灵” /三九感冒灵跳出来 3 三个九一闪一闪的 3 三个九特别明显 /特别 大 /印象特别深 /特别清楚 11 三九制药 3 三九感冒药 11 由以上分析可知：三九感冒灵导弹篇广告的 TPM 值较低，广告片本身不能直接驱动销售；且有些许消极因素 ，建议慎重考虑投放三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 20页 滑雪篇广告 TPM: 对于三九感冒灵滑雪篇广告 , 看广告前有 11人选择三九感冒灵 ,而看广告后选择人数为 16 人 TPM=（ 1611） /120 * 100% = 4% TPM 值低于经验值 10%，广告片本身不能直接驱动销售。 背景资料分析  看滑雪 篇广告后选择三九感冒灵的 男性被访者 明显增加 ,女性被访者明显减少  看滑雪篇广告后选择三九感冒灵的 低年龄段 被访者 (2030)明显增加 ,高年龄段人数明显减少 ,平均年龄明显降低 可见滑雪篇中的比赛及运动画面与年轻男性的喜好相契合 / 前 后 基数 :所有选择三九感冒灵的被访者 16 14 性别 % % 男 18 25 女 82 75 年龄 % % 2030 27 67 3140 36 25 4155 36 8 平均 (岁 ) 36 29  滑雪篇广告后选择三九感冒 灵的被访者的个人 月收入 大于广告前选择三九感冒的被访者 前 后 基数 :所有被访者选择三九感冒灵的被访者 11 16 本人月收入 % % 600元以下 36 25 600999 元 27 25 10001999 元 36 50 平均 (元 ) 655 796 三九医药贸易有限公司集团 夸克市场研究有限公司 QUATECH 三九感冒灵广告测试 QT00063 第 21页  滑雪篇广告后选择三九感冒灵的被访者有较多人数受教。