某瓷砖品牌营销及产品推广策划方案(98页)-品牌管理(编辑修改稿)

某瓷砖品牌营销及产品推广策划方案(98页)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

下要好。 瓷砖 亚光砖 有时区别。 亮面砖、亚光砖所用的釉药不同，一般亚光砖烧成温度要高于亮面砖，亚光釉面相对亮面砖 容易吸脏，但不会渗到釉面内，用常见 的 清洁剂 就可去除。 [编辑本段 ] 如何选购瓷砖 第一步： 看釉面有无针孔，斑点，釉面的质感，有无色差； 第二步： 看瓷砖是否变形； 第三步： 看瓷砖吸水率，用水滴在砖背面，扩散面积越小，吸干时间越长，吸水率越低，质量越好； 第四步： 听声音，用手敲瓷砖，声音越尖脆，质量越好； 第五步： 掂重量，重量越重，质地越好； 第六步： 开箱检验，看有无破损，将不同箱产品各抽一片，平铺后看有无色差，尺寸有无大小。 选购瓷砖时需特别注意的几点： 要跟专卖店的销售人员讲明家里建筑的风格、色彩、平方数和自己的喜好等。 一般的，瓷砖的色系有 1000 多种，初初接触瓷砖的顾客一般难以作判断，因此，要多听行家意见。 在购买厨房和洗手间、阳台的瓷砖时，要先选墙砖，再选地砖，遵从先简后繁的原则。 地砖可选 颜色很多，相对较简单，而墙砖有上装、下装之分，搭配较复杂，先简后繁，会让你的色系搭配得更完美。 在选购客厅的砖时，选砖要参考房间的平方数来计算。 如 30平方米以下的可选用边长为 45cm 或以下单位的；大于 30平方米的可用边长为 4560cm 的。 这一点值得注意，因为客户进到瓷砖店时会没有家里的空间感，会影响判断。 在铺砖的时候要讲求留缝，若铺得不得法就非但达不到效果，还会弄巧成拙。 计算。 购买砖的平方数可让设计师计算，也可拿到市场上给专业人士计算，这样就能使损耗降到最小。 补充 说明 东鹏瓷砖翡翠石。 在生产时成型一回可出多片生坯，为便于生产追踪，在每块模 仁上标示不同英文字母（模号）以作区分，这对产品品质无影响。 它是铝粉用来保护窑炉的瓷棒，不影响产品质量。 外墙砖都经耐酸碱试验，浸在 10% 酸，碱溶液中不变色，才可出厂，一般游泳池里加入漂白剂，其酸碱性很低，不会对瓷砖产生腐蚀。 因为内墙砖吸水率比较高，吸水后产生色差，一般情况下，待墙面干燥后，色差会消除。 怎样辨别瓷砖的好坏 一、看 主要是看瓷砖表面是否有 黑点、气泡、针孔、裂纹、有无划痕、色斑、缺边、缺角玻化砖还要注意是否有漏抛、漏磨等缺陷。 查看底胚商标标记，正规厂家生产的产品底胚上都有清晰的产品商标标记，如果没有的或者特别模糊的，建议慎选。 二、掂 就是掂分量，试瓷砖的手感，同一规格产品，质量好，密度高的砖手感都比较沉，反之，质次的产品手感较轻。 三、听 通过敲击瓷砖，通过听声音来鉴别瓷砖的好坏，下面按照厨卫墙地砖和玻化砖两个方面来介绍： 敲击方法 : 1）墙砖或者小规格瓷砖 一般是用一只手五指分开 ,托起瓷砖 ,另一 只手敲击瓷砖面部 ,如果发出的声音有金属质感的 ,瓷砖的质量较好。 2）大地砖（客厅等地面是使用的玻化砖或者仿古砖） 用一只手提起瓷砖的一边，用另一只手的手心上部敲击瓷砖的中间，如果发出的声音浑厚且回音绵长如敲击铜钟之声，则瓷砖的瓷化程度较高，耐磨性强，抗折强度高，吸水率低，不易受污染，若声音混浊，没有回音，则瓷化程度低（甚至存在裂纹），瓷砖的胚体煅烧不充分，耐磨性差、抗折强度低，吸水率也会高一些，这样的玻化砖极易受污染。 四、拼 将相同规格型号的产品随意取出 4 片，进行拼铺，通过这个步骤 可以检查瓷砖尺寸大小、平整度、直角度等三个方面的问题。 五、试 只要是针对于地砖的防滑问题 [编辑本段 ] 装修瓷砖 6种铺法 瓷砖黏着剂 ： 也叫干贴法，是一种新型的铺装辅料。 它一改砂浆 水泥 的湿做法。 瓷砖不需预先浸水，基面不需打湿，只要铺装的基础条件较好就可以，使作业状况得到极大改善。 其黏着效果也超过了传统的砂浆水泥，特别适用作业面小、工作环境不理想的中小工程和家庭装修。 多彩填缝剂 ：它不是普通的彩色水泥，一般用于留缝铺装的地面或墙面。 其特点是颜色的固着力强、耐压耐磨、不碱化、不收缩、不粉化，不但改变了瓷砖缝隙水脱落黏着不牢的毛病，而且使缝隙的颜色和瓷砖相配显得统一协调，相得益彰。 仿古砖铺贴效果 封边条十字定位架： 这些辅助材料的使用使铺装中阴角、阳角的施工工艺得到了很大的改进。 不再需要瓷砖 45度切边， 大大节约了工时和破损。 十字定位可以使地砖铺装时的缝精度有所提高，简化施工工艺。 多种规格的组合： 它的特点是选择几何尺寸大小不同的多款地瓷砖，按照一定的组合方式成组地铺装。 由于地砖由不同大小组合加之组合方式多，使地面的几何线条立刻发生变化，在秩序中体现着变化和生动。 地砖由多种颜色组合。 这是西班牙瓷砖的最新铺装潮流，它是由釉面颜色不同的地砖随机组合铺装。 其视觉效果千差万别，令人遐想。 这是对我们传统的‚对称统一‛审美观的挑战。 它适合较大厅堂采用。 留缝铺装 ：现在市场流行 仿古地砖 ，它主要强调历史的回归。 釉面处理得凹凸不平，直边也做成腐蚀状，对于铺装时留出必要的缝隙用彩色水泥将其填充，使整体效果统一，强调了凝重的历史感。 墙面铺装： 采用 45 度斜铺与垂直铺装结合，这使墙面由原来较为单调的几何线条变得丰富和有变化，增强了空间的立体感和活跃气氛。 [2] [编辑本段 ] 国内品牌瓷砖 诺贝尔、冠军、鹰牌、蒙娜丽莎、马可波罗、东鹏、百特、金舵、欧神诺、能强、强辉、博德、圣德保、金牌亚洲、骏仕、金意陶、宏陶、汇亚、嘉达、嘉俊、简一、冠珠、卡诺尔、卓远、斯米克、格莱斯、罗马利奥、裕景、欧美、欧文莱、特地、维罗生态砖、唯美、新中源、银鲸、中盛、钻石、博华、贝嘉利、标牌、大将军、冠星王、恒福、惠万家、澳翔、金朝阳、朗高、利华、利家居、路易摩登、马可贝克、欧罗兰、圣保路、顺辉、升华、萨米特、圣陶坊、上元、特高特、卓远、威尔斯、宏宇 、威廉顿、王者、兴辉、新南悦、鹰牌。 另外国际品牌有意大利蜜蜂瓷砖、蜥蜴瓷砖等。 [编辑本段 ] 瓷砖铺贴应注意什么。 铺贴前，请检查包装所示的产品型号、等级、尺码及色号是否统一，如发现产品质量有异议时，请速与厂方或经销商联系，一经铺贴就讲不清楚了 卡拉拉石系列瓷砖 铺贴前，应先处理好待贴物体或地面平整，干铺法基础层达到一定硬度才能铺贴瓷砖，铺贴时接缝多在 23MM 之间调整 建议采用 325 号水泥，干铺法参与比例 基础层：（水泥：细沙 =1： 3），粘贴层：（水泥：细沙 =1： 2） 图案拼花特征明显的，请认准其拼花特征，保持统一方向铺贴，图案特征不明显的或无图案请结合施工效果要求铺贴。 铺贴完工后，应及时将残留在砖面的水泥污渍抹去。 已铺贴完毕的地面需养护 45天，防止受外力影响造成地面局部不平。 [编辑本段 ] 瓷砖的保养知识 瓷砖在使用过程中可能由于使用不当易造成表面渗污现 象，常见渗污的几种处理方法如下： 茶渍、果渍、咖啡、酱醋、皮鞋印等污渍使用次氯酸钠稀释液（漂白剂），使用时浸泡 20— 30分钟后用布擦净；有些渗入砖内时间较长的污渍，浸泡时间需几个小时。 墨水、防污蜡霉变形成的霉点，使用次氯酸钠稀释液（漂白剂）。 使用时只要将漂白剂涂在污渍处浸泡几分钟即可擦干净。 水泥、水垢、水锈、锈斑使用盐酸或磷酸溶液，多擦几遍即可。 油漆 、油污、油性记号笔、表面防污蜡层使用碱性清洁剂或有机溶剂（并 5 酮、三乙烯），去漆去油污剂。 胶锤印去污使用方法：先使用 20%— 40%的氢氧化钠溶液浸泡二十四小时后用布擦净，然后再用 30%— 50%的盐酸溶液浸泡三十分钟后用布擦净。 冰淇淋使用碱性清洁剂。 石灰垢使用酸性清洁剂。 备注： 以上除污剂使用时需戴上胶手套。 将污渍清除后再用请水将砖面擦洗干净。 市场或超市里有最新型去污的清洁剂，可参考上面的去污范 围及方法。 [编辑本段 ] 瓷砖色彩搭配与拼贴 一些需要强化的空间都可以运用色彩丰富的瓷砖来表现 瓷砖大概是最能展现出‚另类‛视觉感的商品。 现代化的浴室间里，蔚蓝天空为背景飘着几朵白云 —— 是一幅挺美的画面吧。 只要有心，善于组合就能产生一幅优秀的作品。 拼图高手 厨房：小范围铺贴墙面可以打破满铺的方式，只在烹饪区和洗涤区小范围铺贴瓷砖，而其他 墙面仍用涂料，与客厅、餐厅完美地融合在一起。 瓷砖的色彩与居室墙面和家具、窗饰、布艺、贴画的搭配也至关重要，只有和谐统一，才能表现出独特的魅力与品位，让你在属于自己的空间里尽情地享受生活 浴室：不同颜色交错运用它应该是最为私密的场所了，它是我们尽情发挥的游乐场。 你可以选择不同颜色的瓷砖交错运用，营造梦幻般的感觉，也可以在一面墙上运用瓷砖拼出主题墙，当然只点缀一两块花砖或一条装饰线也同样能起到画龙点睛的作用。 时尚贴法：接合处玩造型除了砖与砖的拼贴比较重要外，将地砖与木地板接合处铺出各种造型，也是一 种时尚做法，在效果方面既起到区域划分作用，看起来也不再呆板枯燥。 交错运用不同颜色的瓷砖也是个好办法，比如四周的砖采用直铺法，而中间采用对角线斜铺的方法，多种规格、多种造型的彩砖为你提供了发挥想象的充分空间，成为装饰中的一大亮点。 尝试交错运用不同的铺贴方法绝对是个好办法，比如四周的砖采用直铺法，而中间采用对角线斜铺的方法。 如果你是个拼图高手那就更棒了。 色彩与搭配 蓝色和绿色：适合餐厅地面可让人体会到田园风格的愉悦和舒适；蓝色和绿色系列的墙、地砖，很容易让人联想到天空的深邃和草原的辽阔；红 色系列的地砖，使地面看上去很特别，有一种华丽的感觉；灰色系列的地砖，更具文化品位和大自然风情；黑与白的对比，可增加地面的层次感和结构感。 米黄色：适合客厅地面这个系列的地砖，永远是客厅地面的主色调，使居室有一种富丽堂皇的高贵与典雅；石纹色泽也是不错的选择，既古朴自然，又显得厚重而富有内涵。 [编辑本段 ] 中国瓷砖市场发展情况 近年来世界房地产业发展迅 速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。 中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。 随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。 现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业 的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培 育自主品牌等措施，实现可持续发展。 2020 年 110月，中国进口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为 365,平方米 /千克，用汇 11,376, 美元； 2020 年 110 月，中国出口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为 233,570, 平方米 /千克，创汇金额为 1,189,142,美元。 2020 年 110月，中国进口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为 2,191,平方米 /千克，用汇 30,841, 美元。 2020 年 110 月，中国出口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为 337,935, 平方米 /千克，创汇金额为 1,104,764, 美元。 随着个人收入和欣赏品位的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。 另外，随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随 GDP 的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。 在全球金融危机的笼罩下，国内各行业普遍受到影响，但我国总共 5万亿元的基础建设投资计划对于建筑建材行业在较 长一段时间内将极大的推动作用，特别是对于建材行业拉动十分明显，市场对于该板块不可能只是短期炒作，因此在市场出现新的热点前，该板块仍旧十分值得关注。 从行业前景来看，建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。 目前建材行业景气度持续，未来行业集中度有望提高。 由于我国目前固定资产投资依然保持高位运行 —— 虽然投资增速回落较快的可能是房地产投资和工业投资，但是基础设施建设投资对水泥等建材需求的拉动依然很明显。 瓷砖产区分布情况及其特点 中国的 建筑陶瓷 发展到今天，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区。 据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达 34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。 各产区的主要情况如下：。