九阳家电公司品牌整合传播与推广策划方案(37页)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
小海豚 卖点： 豆浆香浓度提高 % 广告语： 嗯。 好豆浆就是这么香浓。 宣传推广：与促销结合起来，迅速提升知名度，促进销售，详见下一节中的 ‚ 新促销 ‛。 新促销 （ 1）内容：配合新品的推广，让新品的推广和促销结合起来宣传，推出 ‚ 以旧换新、旧机改良 ‛ 的促销，不论什么品牌的旧豆浆机，在换购新型九阳豆浆机时，旧机值60元。 （ 2）目的：打击竞争对手，促进新品豆浆机销售。 （ 3）广告配合 — 主要是报纸、单张、海报以新产品配合促销同时推广 创意举例： 《 豆浆香浓度提高 %有办法 》 办法之一：新产品、新技术（介绍小海豚提高香浓度的新技术） 办法之二：以旧换新（新促销内容） 办法之三： …… 《 不要轻易扔掉 60元 》 《 好豆浆，就是这么香浓 》 《 好豆浆机，让豆浆说话 》 第二阶段 九阳之家，健康向上 （一）活动时间： 9月－ 11月 （二）活动目的： A、品牌个性和消费者互动起来，形成影响促进销售 ； B、打击对手，树立九阳专业形象； （三）活动策略： 通过第一波九阳新形象的推广，九阳的品牌个性越来越鲜明，但是九阳的品牌忠诚度、美誉度还不够，如何深化九阳品牌在消费者中的印象，提高品质认知度。 本阶段是豆浆机销售的旺季，我们主要是有针对性的对目标消费群进行整合传播，使消费者和九阳品牌形成互动，加深品牌影响力，促进销售，另外针对这一时期竞争局势越来越严峻，特别是强劲对手美的，必须对它进行有效的打击。 （三）活动内容 九阳之家评选 严正声明 （四）具体执行 九阳之家评选 A、在本阶段，凡是购买九阳豆浆机的家庭可以参加 ‚ 九阳之家 ‛ 的评选活动。 九阳公司各市场销售办事处和当地的妇联联合制定评选标准，并邀请当地电视、报纸媒体进行跟踪报道。 B、同时在这一段时间的报广配合刊登 ‚ 九阳之家 ‛ 的评选信息，邮寄具有新鲜、健康、有趣的照片和讲述一段新鲜健康的家庭故事就可参加评选。 C、评选可从各地区到全国，评选出的各地区性的九阳之家可发放奖品，到全国评出的九阳之家可组织到北京旅游，同时参加中央电视台。阅读剩余 0%
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