中外广告史复习题(doc45)-广告知识(编辑修改稿)

中外广告史复习题(doc45)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

播观念的兴起 2）以广告集团力量争取客户 3）海峡两岸广告界相互交流升温 61．台湾地区共有几家电视台。 各台的简称是什么。 第一家电视公司于何年何月在何地诞生。 三家，分别是台视、华视、中视，第一家电视台诞生于 1962 年 10月 10 日。 62．台湾地区电视广告有哪些表现特色。 答：台湾地区电视广告的特色是 1）投巨资精心制作 2）使用电脑绘图技术 3）使用动画手法 4）使用所谓 “意识形态 ”手法 5）使用所谓 “心理 认同 ”法 6）部分广告使用方言 7）部分广告为 “全球性或地区性品牌广告的本地化 ”而制作。 63．简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。 答：台湾地区广告的特点： 1）科技化 2）精致化 3）多样化 4）数据化 优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲，纷纷走出户外 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 16 页 共 38 页 从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远 从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会。 限制： 1）好地点越来越少 2）地点租金成本越来越高 3）法令限制越来越严 65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面。 答 ： 1）学术方面的交流： 1991 年 5 月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多 2）广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区可以在大陆发布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。 第六章 香港地区的广告 66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点。 答： 1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象； 2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心； 3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理； 4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或 夸张本产品的优点； 5）反复出现，使消费者无法抗拒。 67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别。 答： 香港地区的广告 “缺乏自己的特色 ”，过多受西方广告的影响 而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。 68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 17 页 共 38 页 商品是属于哪一类。 答： 香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。 69．香港地区被称为 “广告的海洋 ”，其广告媒介有哪几大类最为普遍。 答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告 及车身广告普遍被采用。 70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。 答：（ TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台 （ ATV）亚视 71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。 答： 在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少； 每个广告播出时间在 1030 秒，但复播时间很长，许多广告天天播或隔天播，往往一播就是几个月或一年； 广告针对性强，能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放； 电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点； 一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮流播出，使人加深印象，不产生厌烦感； 充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传； 经常利用动画片来做广告。 72．在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多。 答： 在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 18 页 共 38 页 汽车广告、日用品广告及招工广告为多。 73．香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型。 各自有何特点。 答： 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约 20 多家，其年营业额都在 1000 万港元以上。 他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。 第二类是华资广告公司，这是香港本地规模较大的公司，如远东、大东、华联等约有 30 多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出品商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一；如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业务的； 或专门作为广告经纪商从事中介服务的。 74．香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么。 答： 1）产品研究 2）市场及市场潜质分析研究 3）对产品销售网的分析 4）媒介分析 5）广告计划的制定 6）广告计划的执行 7）与客户的其他市场活动配合。 75．香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 19 页 共 38 页 样一种模式。 其中关键性的工作环节体现在哪几个方面。 答：接受广告业务 市场及广告调查 确定广告目标 广告活动策划 形成好的创意 广告实施 其关键环节有四项：第一 、首先是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。 第二、根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。 第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。 第四、媒介使用策划。 76．香港地区的广告行业组织分为几种类型。 各自的特点是什么。 香港广告商会，又叫 “4A”广告协会。 成立于 1957 年，会员约 20多家，但掌握了全港广告开支的 65%。 其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流 意见的机会等。 香港华资广告业商会，又叫 “CCAA”广告协会。 1982 年该会有成员公司 30 多家，会员以报界广告部为主。 香港广告业联会。 参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。 广告商会，又叫 “2A”商会或香港客户协会。 该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。 该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。 77．香港地区广告从业人员有何明显特点。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 20 页 共 38 页 年轻化、专门业化是香港地区广告从业 员的明显特点。 78．香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些。 答：好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。 人才培养方式主要有 广告高等教育 暑期训练班 在职人员培训 第七章 公益广告 7公益广告：是不民获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。 80、我国公益广告的发展史。 答：我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性 转变的过程。 纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。 8中国大陆公益广告的类型。 答：典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。 8公益广告在现代社会发展中的作用。 答：公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。 外国广告史来啦 ~:victory: 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 21 页 共 38 页 第一章 外国广告发展的演变 1．据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存 英国博物馆中写在莎草纸上。 请问它是产生于何年代何地区的遗物。 距今有多少年的历史。 文物广告的内容是什么。 属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。 它是公元前 1550~1080年埃及遗物，距今已有 3000 多年的历史。 内容：奴仆谢姆（ Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。 他身高 5 英尺 2 英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。 能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。 2．标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是 1472 年，英国第一个 出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。 3．世界上第一个报纸广告专栏，是于 1666 年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏。 4．世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现。 广告代理商是 17 世纪在英国首先出现的。 1610 年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。 5．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国。 从 19 世纪起，广告中心逐步转移向美国。 6．美国的第一家广告公司，于 1841 年，伏尔尼 •帕尔默在美国费城开办的。 已有 150 多年的历史。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 22 页 共 38 页 7．世界近代广告发展 的几大重要标志： （ 1） 广告公司的兴起 （ 2） 把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。 8．世界现代广告走向成熟的重要标志： 20 世纪，科技发展。 广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。 这是现代广告走向成熟的标志。 9．世界上最早开办广播电台的是美国。 1920 年 11 月 2 日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的 KDKA 广播电台播出总统候选人当选的新闻。 10．世界是最早播出的电视节目是于 1936 年 11 月 2 日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出 的，标志着世界电视事业的新阶段。 11．国际广告协会创立于 1938 年，会员来。