中国移动新媒体无线广告市场分析报告(ppt24)-广告知识(编辑修改稿)

中国移动新媒体无线广告市场分析报告(ppt24)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

•在数据库营销中的应用。 威胁： •其他无线广告方式快速发展造成威胁； •对目标用户的隐私造成侵犯的可能性； •用户对积分奖励重视程度逐渐减低造成媒体目标用户流失。 12 报告目录 回铃音媒体产业分析 回铃音媒体广告和投资价值分析 中国无线广告市场概况 回铃音媒体运营商发展之路 •回铃音媒体用户价值研究 •回铃音广告价值研究 •回铃音媒体投资价值研究 13 回铃音媒体用户价值研究 •iResearch艾瑞咨询用户研究数据表明，彩铃是除了短信 /彩信等信息类服务之外最受用户青睐移动增值业务，中国回铃音（移动彩铃 /联通炫铃） 用户数量规模已经使回铃音作为一种移动媒体具有了巨大的广告价值。 •从回铃音的用户分布来看， 用户年龄主要集中在 1830岁，大专和本科学历者占整体用户的 37%，学生和企业用户比例高达 63%， IT行业、汽车业、房地产、广告业、金融业为定制回铃产品的主要构成人群。 14 回铃音媒体广告价值研究 主要原因 投放行业倾向 投放形式倾向 投放时机 1. 品牌广告 2. 房地产、汽车、妇婴等具有消费时效需求的产品 3. 即时的商品促销信息 1. 通过声音 树立声形品牌 形象 2. 易于根据用户目前状况判断用户消费需求 3. 广告传播具有即时性、快速性 1. 声音广告直投，定制音乐铃声投放至目标人群手机。 2. 手机彩铃 /炫铃捆绑手机号码，广泛投放于移动手机用户。 1. 即时性投放，期望达到即时性宣传效果 2. 长期性投放，期望达到广度宣传效果 主要原因 主要原因 1. 产品推广和产品促销时期对产品进行实效性广告传播 2. 以长期广告效应为目标，树立品牌声音形象 1. 原创音乐加入产品元素直接面向目标用户 2. 捆绑用户手机彩玲有利于病毒式传播 15 回铃音媒体的投资价值 投资时机 投资看点 1. 无线广告媒体 2. 新兴领域 主要原因 主要原因 属于新兴的无线营销媒体，所处的行业即将进入快速发展期，同时比其他一些无线广告方式更易于传播，有可能在短时间内发展成为投资热点。 行业内大型无线广告媒体平台运营商较少，早进入有利于提早突围 ；同时借力 3G开发新媒体形式，促成 领军地位的形成。 在 3G到来之前把握中小型无线广告和回铃音媒体的发展机遇 投资公司认为回铃音媒体具有巨大投资潜力，是无线领域和营销领域的新投资形态。 16 报告目录 回铃音媒体产业分析 回铃音媒体广告和投资价值分析 中国无线广告市场概况 回铃音媒体运营商发展之路 •主要回铃音媒体公司 •成功企业 —— 九度 •回铃音媒体。