xx地产碧水晴天品牌广告与营销(ppt86)-品牌管理(编辑修改稿)

xx地产碧水晴天品牌广告与营销(ppt86)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

竞争对手均定位于生活盘，我们可能的选择是 碧水晴天品牌广告与营销 运动、健康、休闲盘 国信新城 中国最大的资料库下载 说什么。 What to say ? 碧水晴天不仅卖楼盘，更卖一种心情 为楼盘赋予独有的生活方式 ，使碧水晴天拥有强势的市场感召力 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 碧水晴天 将卖 汉江二桥江边 好心情主义的生活方式。 五、碧水晴天的销售主张（ USP） 说什么。 What to say ? 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 关于销售主张释义 说什么。 What to say ? 汉江二桥江边 强调的是 区位价值（客观） 消费者心理认同度： 长久以来，汉阳在武汉人心目中是个老工业区，破旧杂乱，是武汉城市“老贫民窟”的典型象征，“汉江二桥江边”不说南北，稀混片区概念，更有效地拉近项目与市中心的心理距离。 过桥即到项目，交通异常便利，片区生活设施共享，使区位价值尽显。 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 好心情主义的生活方式 强调的是 居住品质（主观） 说什么。 What to say ? 居住品质： 大盘必须注入情感化的居住品质销售主张，形成 独特的品牌个性， 才能具有持续的感召力，“好心情主义”充满着对未来居住的憧憬，从心理层面上与准中产阶级激荡共鸣。 只是我们用什么元素来表现“好心情主义”。 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 说什么。 What to say ? 碧水晴天品牌广告与营销 图片提示 中国最大的资料库下载 六、本案的命名 说什么。 What to say ? 碧水晴天 一个源于生活，但又高于生活的闪亮形象 所以，本案命名 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 案名释义： 说什么。 What to say ? “ 碧水晴天 ” 符合本案的形象要素，符合准中产阶级渴望体面生活的心理需求 “碧水”生动地描绘社区亲水特征和地段特点； “晴天”是一种使人愉悦、心情豁然开朗的状态，充满阳光感，寓意好心情 亲切、欢乐、现代、独特、生活化 琅琅上口，易于传播 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 说什么。 What to say ? 七、传播定位： 经上述分析，我们为碧水晴天确立的传播形象定位： 一个与晴天心情结缘的典范社区 说什么。 传播主题口号 天晴 • 心晴 • 生活晴 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 说什么。 What to say ? “ 天晴 • 心晴 • 生活晴 ” ，既帮助了准中产阶级超越现有生活，达到渴望体面生活的心理需求，又亲切、温情、大众化，自然被准中产阶级追捧。 “ 天晴 • 心晴 • 生活晴 ” 互动性强，使广告诉求恰如其分。 “ 天晴 • 心晴 • 生活晴 ” 并不以标新立异来突显自己， 而是强调： “ 天晴 • 心晴 • 生活晴 ” ，我们会是怎样的感受生活。 传播口号说明 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 说什么。 What to say ? “天晴 • 心晴 • 生活晴”，将成为碧水晴天最佳的感召力 “天晴 • 心晴 • 生活晴”，将成为碧水晴天的鲜明特征 “天晴 • 心晴 • 生活晴”，生活自然不一样 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 让人心晴的生活 ——这个社区， 到处洋溢着开朗、亲切的生活气氛 让人心晴的地段 ——琴台路的开通，到哪里都方便 让人心晴的的景观 ——在江畔，朝花夕拾的快乐日子让人心醉 让人心晴的的生活配套 ——家乐福近在咫尺，每天都能买物廉价美的商品，体育训练基地可以让我天天享受健康人生 晴天的心情 ——这里的人，象晴天一样灿烂、充满笑容； 八、卖点分析 说什么。 What to say ? 一个与晴天心情结缘的典范社区 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 四、房地产广告之 怎么说。 How to say ? [ 开发创意表现 ] “聪明的广告创意，往往是利用 潜在顾客 心中早 已存在的需求 作文章。 在创作上，去凭空创造某种并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必会十分困难。 ” [ 观察生活 /运用生活 ] 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 怎么说。 How to say ? 一、传播推广的总目标 树立晴天生活概念，以“ 天晴 • 心晴 • 生活晴 ”演绎楼盘的各大卖点，塑造碧水晴天的品牌形象 全面整合地盘包装、销售现场、广告创意、媒体、促销、公关等一切传播工具，持续的、一致的传达楼盘信息 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 怎么说。 How to say ? 二、传播策略导示 碧水晴天品牌广告与营销 消费者 核心主张 碧 水 晴 天 传播口号 区位价值 传播卖点 晴天般的好心情 好 心 情 主 义 案名 天 晴 心 晴 生 活 晴 传播印象 交通的改善 江边的景观 生活配套 建筑的美感 园林的情趣 户型、结构 中国最大的资料库下载 三、传播策略总体思路 “ 碧水晴天 ” 以开朗明快的晴天主张 为基本表现元素 ， 延展出 “ 晴天 ” 的人与居舍 、 人与环境 、 人与自然的极具市场感染力的传播概念 ， 集中表现楼盘的识别特质和社区形象： 天晴 • 心晴 • 生活晴 使消费者感受到碧水晴天的晴天心情 怎么说。 How to say ? 碧水晴天品牌广告与营销 中国最大的资料库下载 以 工期和销售 分阶段是传统的方式，因没有充分考虑市场对楼盘的接受程度，容易导致与市场脱节的情况。 以塑造 楼盘形象 ， 传播生活主张 与 楼盘卖点 为分阶段传播布局主线，有效地触动市场，引起购买欲望。 根据市场的实际情况组织系列活动，演绎生活主张。 每次活动和节假日期间也将出现销售高峰，换句话说，销售成长、高潮期将包含在整合传播运动中。 四、传播布局的思考 怎么说。 Ho。