no8产品、品牌决策ppt17-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
，售价在一定幅度内变动。 – 产品线扩展决策 • 向下扩展 • 向上扩展 • 双向扩展 • 产品线填补决策 • 产品线现代化决策 • 产品线号召决策 • 产品线削减决策 产品、品牌策略 有关品牌的用语 – 品牌 • 一种标志 • 彼此区别 – 品牌名称 • 语音标志 • 便于传播、听觉印象 – 品牌标记 • 有形部分 • 便于传播、视觉形象 – 商标 • 经注册，受法律保护的品牌 产品、品牌策略 品牌化决策 – 不用品牌 • 降低成本 / 价格优势 • 失去长期价值 – 用品牌 • 处理订单并发现问题 • 法律保护 • 利于顾客选购 • 利于细分市场 • 利益公司形象的建立 产品、品牌策略 品牌使用者决策 – 制造商品牌 • 海尔 、 小天鹅 、 BST、 TCL …... – 中间商品牌。阅读剩余 0%
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