it规划-盛大网络市场传播方案(ppt54)-it(编辑修改稿)

it规划-盛大网络市场传播方案(ppt54)-it(编辑修改稿)内容摘要：

络是游戏玩家的 网络游戏首选品牌 的形象 目标受众  网络游戏行业  电信运营商  渠道代理商  合作伙伴  投资商  政府  媒体  网络游戏玩家 关键信息  盛大网络是中国互动娱乐产业的倡导者与先行者  盛大网络是无可争议的网络游戏的领军者  盛大网络开辟了国内自主研发网络游戏的新天地  盛大网络凭借自身的实力与信誉，赢得了众多强大的国内外知名企业的青睐与合作  盛大网络是值得信赖的企业公民  盛大网络是网络游戏玩家的基地 市场传播策略  市场传播的原则 —— 两条主线 诚 信 互动娱乐 事件营销驱动 市场传播策略  Creditability 信誉 /信用 Alliance 联盟 /合作 Redefinement 重新定义 /规范 Experience 体验 /感受 市场传播策略   Creditability(信誉 /信用） – 强调盛大网络是值得信赖的企业，体现盛大网络追求诚信的品牌形象  Alliance（ 联盟 /合作） – 积极谋求与知名企业、行业组织的合作，树立和推动盛大网络诚信和实力强大的品牌形象  Redefinement（ 重新定义 /规范） – 通过新游戏，业务发展重新定义盛大网络在网络游戏领域的领袖形象  Experience（ 体验 /感受） – 借用户之口，达到教育和引导媒体与市场的目的 目录 一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美 市场传播方案 关于 •时间： 2020年 3月中旬 •建议形式： “ 守株待兔 ” 的策略，不做主动性传播，避免媒体针对此大做文章，攻击盛大网络 “ 心虚 ”。 但我们要建立危机的快速响应机制，以防止一旦出现的媒体主动攻击 •建立危机快速响应机制： “ 铁血传奇 ” 的或奖证书 消费者推荐为 “ 中国市场消费产品 ‘ 无假冒、无投诉、无缺陷 ’ 调查监测 ” 同行业十佳品牌 官方新闻稿的准备 效果预测：无声胜有声；如遭到媒体攻击，又能做到有理有据，平息攻击的声音，建立盛大网络的诚信度 2. 市场传播方案 关于 •时间： 2020年 3月中旬 •建议形式：拜访中国质量协会、中国消费者协会等 •效果预测：建立质量、消费者主管部门政府关系，如遇到危机，力求在政府层面将杂音降到最低 2. 市场传播方案 关于 •时间： 2020年 3月中下旬 •形式：继续现在，谈 Softbank融资 4000万美圆 •媒体报道： 专访 Softbank： 助推中国互动娱乐产业 专访盛大网络：中国互动娱乐产业先行者 意见领袖言论： 4000万美圆为带给网络游戏业的启示 效果预测：初步在业界建立起盛大网络在中国网络游戏产业领导者的地位，并转移媒体集中于目前等危机事件的注意力 2. 市场传播方案 走近媒体计划 •时间： 2020年 4月初 •形式 1：媒体圆桌论坛 邀请媒体：目前保持中立与支持盛大的媒体 10家。