honda消费对象认知市场调研(ppt54)-市场调研(编辑修改稿)

honda消费对象认知市场调研(ppt54)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

提供令顾客喜悦 的移动方式与环境 HONDA通过形形色色的商品为人们的日常生活带来无限的喜悦。 2020/9/18 25 如何与消费者达成共鸣 共鸣：是经验的复合，是感知的一致。 传播者的经验范围(知觉领域 ) 受播者的经验范围(知觉领域 ) 共同经验范围 2020/9/18 26 HONDA认知环境 喜悦 省时、省力、 舒适、 拥有美丽事物、 满足好奇 有格调、 得到赞美、 超越他人、 展现个人风格 个人品牌价值及社会性品牌价值的存在： 2020/9/18 27 求诉方式 凝 炼 品牌形象 提 升 诉 求 思维剃刀 唯一、普适 艺术升华 最强音 归纳核心与共通、共同 排除复杂 2020/9/18 28 核心概念 •品牌概念 : 购买的喜悦 —— 创造安逸 令顾客喜悦 销售的喜悦 —— 创造满足 令市场喜悦 制造的喜悦 —— 创造欲望 令社会喜悦 创造喜悦 2020/9/18 29 核心概念 •品牌个性： 亲切 执着 让人亲近，可信赖同时能感受到责任与信念 2020/9/18 30 执行时间 : 2020年 8月 1日 — 2020年 3月 1日 执行地点 : 北京 HONDA品牌形象广告规划 2020/9/18 31 创造喜悦 广 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象广告规划 2020/9/18 32 传讯强度 时间进度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公关 广告 HONDA品牌形象广告规划 2020/9/18 33 • 传讯阶段划分： • 第一阶段：品牌形象传讯高峰。 • 第二阶段：品牌传讯持续阶段。 • 第三阶段：品牌形象提示阶段。 • 第四阶段：品牌形象传讯维持阶段。 HONDA品牌形象广告规划 2020/9/18 34 各类媒体分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象广告规划 2020/9/18 35 HONDA 形象广告媒介策略 (Aug., 2020 March, 2020) 01420 36 HONDA作为知名的国际品牌，自创业 50年以来，一直贯彻“尊重个性，并为全世界的顾客提供喜悦”的企业理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品质的商品和服务 品牌背景 01420 37 市场目标 通过广告媒体对 HONDA品牌形象的整体宣传，加强目标消费市场对HONDA 品牌所内涵企业理念的认知，即“尊重个体，为顾客创造喜悦” 扩大 HONDA已有的品牌知名度，加强目标消费者对品牌的喜好度，认知度和产品亲和力，使品牌带动产品，迅速占领市场分额 01420 38 媒介目标 HONDA 品牌形象 定向目标 消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 品牌带动产品，树立本田国际化的品牌形象 高质量的品牌产品系列 树立尊重个性，为顾客创造喜悦的企业经营理念 低投入，高效益 争取最佳回报。