cctv创造广告投放新思维突破20xx收获20xx(ppt41)-广告知识(编辑修改稿)

cctv创造广告投放新思维突破20xx收获20xx(ppt41)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

5 19:3519:38 19:5119:522 0 0 3 年5 7 月平均市场份额比去年同期的增长率黄金剧场升温反过来提升了招标段特别是 A段的价值 卫视 C 卫视 B 卫视 A 有线网 收获在 2020： 国家主频道的权威性和资源独占性尽显 CCTV1凸现无覆盖盲区优势 CCTV 广电总局 17号令将进一步增加其含金量 收获在 2020： 《 新闻联播 》 不仅仅是最新最快的新闻 全国人民每天一次的大集会 政界领袖、业界精英形象和声音的集散地 维系国家大一统体制的媒体通道 每天捕捉政治经济走势的最重要信息来源 集中体现 CCTV作为国家台的权威地位 18  中国电视媒体大格局中的 CCTV 央视广告 创造投放新思维 主要内容 19 “每一次广告投资都应该 有助于整体品牌资产的积累 … ” ——奥格威（ David Ogilvy） 新思维一 众多的广告创意中，大部分都是属于一般的 出现机率（ %） 10创意 +10创意 媒介 媒介 品牌 X 品牌 Y 媒介成为影响广告效果的主要因素 品牌的建立严重依赖媒体的差异化 22 中央台的差异化 可信度高，说服力强 入户率高，覆盖范围广 收视率高，广告成本节省 广告环境好，广告时长合理 提升品牌，显示实力 23 中央台播出的广告与地方台广告的差异 广告可信度 42%64% 64% 60% 56%58%35% 35% 39% 42%0% 1% 1% 1% 2%0%20%40%60%80%100%1518岁 1929岁 3039岁 4049岁 5055岁可信度更高 没有差别 可信的更低57% 57% 61% 57% 64%67%43% 42% 38% 42% 36%33%0% 1% 1% 1% 0% 0%0%20%40%60%80%100%小学 初中 高中 中技/ 中专 大专 大学本科或以上 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被访者认为中央台广告更可信 西安、成都、福州三地调研数据 24 CCTV1拥有入户率的绝对优势 可以满足全国覆盖的需求 0 . 0 01 0 . 0 02 0 . 0 03 0 . 0 04 0 . 0 05 0 . 0 06 0 . 0 07 0 . 0 08 0 . 0 09 0 . 0 01 0 0 . 0 0CCTV_1CC。