999蒸溜水武汉地区广告策划案(doc)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
较多。 消费者往往愿意接受新品牌，以防 假水。 4．消费者状况调查及分析： A．对品脾的记忆率，饮用率和近期购买较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。 B．据调查，有 90％以上的消费者饮过矿泉水，有 72％的人表示满意，另有 30％的女性， 10％的儿童， 65％的男性消费者长期饮用，但同时值得注意的是，有近 20％的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌，这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。 C购买场所及比重：百货商场 (含超市 )35％，夜总会及溜冰城等 15％，副食商店 25％，冷饮摊点及其它 25％。 E。 广告效果调查：矿泉水广告 影响比重为电视 45％，报纸 17％，户外 10％， POP12％，车身 12％，电台及其它 4％，这表明 999的广告重心仍须侧重电视。 二、市场策略： 1．市场定位： A．以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区 (县 )； 中国最庞大的下载资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 4 页 共 6 页 ：高质低价的清纯蒸馏水 ：所有矿泉水现有消费者及潜在市场 D．广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅 三、广告策略： 1．综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、 POP、电台等方 面推进，造就广告优势。 2．差别策略：通过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到 999 时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避免部分消费者误认为 999蒸馏水 是药用水，或。阅读剩余 0%
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