aoc显示器品牌规划之企划建议方案(doc30)-品牌管理(编辑修改稿)

aoc显示器品牌规划之企划建议方案(doc30)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

大量的管理资料下载 12 第三部分：品牌审查 品牌审查是探索 AOC 品牌的有形和无形资产，并由此归纳出一个希望、一个大理念的过程。 品牌审查 建立在上述市场分析预见、消费者沟通的基础之上，包括以下三个核心步骤：品牌现状考察、当前的品牌性格测定、市场渴求的品牌性格。 品牌现状考察 品牌现状的考察其根本就是综合对比竞争品牌并由此深度考察本品牌固有价值的当前性，即把消费者的感情、印象、联系、意见、记忆中的闪光点、期望、满意以及批评和失望，不管正面的还是反面的，这些无形的因素结合在一起，从而形成详实、客观的关于品牌的消费者认知。 （ 1） 品牌知名度的认知水平。 即考察消费者对品牌的记忆度和认知水平，是否处于他的考虑范围内  当需要购买电脑显示器时，呈现在脑海中的 显示器品牌。 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 13 —— 三星、飞利浦、 LG、优派、美格„„。 AOC 的无提示提及率相当低，但在提示后，多数消费者表示知晓该品牌的显示器  当消费者购买显示器时，如果一切因素相同（包括价格、品质等），将优先选择的显示器品牌。 —— 优派、飞利浦、美格、三星„„。 AOC 在此问题中，未被提及 （ 2） 具体表象的联想。 即考察当消费者听到 AOC 这个品牌时，什么东西最先跃入它的脑海，并留下何鲜明的印象。  当听到 AOC 这个名字，首先想到的是什么形象和感觉。 （单从品牌名称的原始意义来考察） —— 外来品牌、专业的、较高科技含量的、简单的、价 格低廉的、适合无收入的学生使用的、有益的、比较低档次的、  视觉的或印象。 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 14 —— 过于简单、由三个字母组合而成，缺乏视觉冲击力；色彩运用由三原色和白色主色调配合而成，较为复杂，不易理解。 与 IBM、 SAMSUNG 相比，显得不大气，缺乏说服力。  一些广告的印象。 —— 大多数消费者对 AOC 的广告印象不深。 从一个侧面反映出 AOC 集团产品广告投入不足，缺乏力度。 （ 3） 感觉及共鸣。 即考察消费者对品牌的使用情绪。  使用这个品牌时，消费者如何看待自己。 —— 精打细算攒机器的、决策英明的、感觉还行的  使用这个品牌时，消费者 有什么特别的感受。 —— 心情舒畅的、过得去的、凑合用的 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 15  这个品牌的情绪。 —— 专业的、略显呆板的、规模大的、价格低廉的  使用这个品牌和使用其他品牌的心情和感受有何不同。 —— 更适合小投入大产出的消费者、价格更能被接受的、更迎合价格主导的 （ 4） 品牌（产品）联想及附加价值。 这个品牌能给消费者带来什么样的记忆和联想。  除了它的使用功能，这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实现的东西。 —— 更加物美价廉、性能价格比更高的、实惠的、更关心消费者的  使用这个品牌可以使消费者对使用这个类别的产品产生什么观点。 —— 精打细算 攒电脑的典范、提供了 IT 生活的基本保障、专业、呆板 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 16  这个品牌独特的贡献是什么。 —— 专业、易接近、是兼容电脑的老朋友、更具可信性  描述您自己或您生活中所认识的某个人对这个品牌的特殊感受。 —— 大多数消费者表示出：专业、能提供较好服务，在价格方面相当诱人、品质相对优秀，但感觉档次较低，与时代步伐不很吻合。 当前品牌性格（个性）考察 以上述品牌现状考察为基点，并作一总结，把品牌当成人一样对待，用来描述某个人的词汇来描述品牌的个性。 —— 专业的、价格低廉的、可信任的、缺乏想象力的、显示器的低端产品 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 17 对 AOC 当前品牌的综合评定：  知名度方面 —— 相对较低的品牌知名度，与其他显示器品牌相比处于相当大的弱势水平，只是在价格方面拥有一定的口碑。  品牌品质方面 —— 整体上在消费者心目中有在低端产品中“高品质”的印象（但并没有太明确的表现点），服务方面有较好的口碑。  品牌忠诚度方面 —— 消费者在此点上并没有太明确的表示，品牌倾向性不是太高。  品牌联想度方面 —— 相对专业的、具有相当规模的、价格低的、缺乏想象力的。 市场渴望的品牌性格 籍由市。