776品牌管理-南方高科品牌建设(ppt37)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
927% 诺基亚 摩托罗拉 三星 西门子 爱立信 松下 阿尔卡特 索尼 飞利浦 TCL 海尔 波导 索尼 爱立信 康佳 科健 厦新 高端 低端 年轻 中端 手机品牌渗透率 选购手机时会考虑 的因素 46412924 2410232231713126446343239191812322345639404459% 通话 清晰 手机价格 便宜 时尚 的设计 功能的 实用性 体积小 / 重量轻 先进的 功能 通话时间长 /待机 时间长 有名的 , 可信任 的牌子 手机与入网一起的 优惠套餐 朋友 介绍的 46311514 141286131910 101311 1144 44418182310 1013 138 8491896435041146手机功能偏好 % 超强电话薄 超大高清晰度彩屏 多媒体短信 强大的日程安排功能 外观设计新颖 先进的短信息功能 (如内置常用表情字符等 ) 方便输入界面 (如键盘 , 手写识别功能等 ) 全面的Email/电子邮件功能 同个人电脑的连接功能 可播放视频和音频文件 内置优秀/新颖好玩的游戏 内置相机 终端形象 • 我们的渠道战略侧重深度分销、还是选择性分销； 终端形象 • 一次行销成功的要点往往在于改变消费者行为链的某一环节，广告与终端是重要的两环；而分销水平是否到位，终端的陈列、助销、导购支持如何，终端的生动化，都需要认真的检讨。 产生需求 收集信息 评估比较 实施购买 媒体广告 终端广告 终端形象 • 品牌在终端的渠道表现（至少在广州这样的一线城市）较差，加权分销率低、网点陈列、售氛组织、信息导购、物料支持、动态促销不如对手； • 两网之间发展是否协调 ?C网产品表现较好，而 G网产品较差。 折射出社会渠道的开发存在漏洞。 终端形。阅读剩余 0%
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