774品牌管理-圣得宝品牌提升及传播策略(ppt40)-品牌管理(编辑修改稿)

774品牌管理-圣得宝品牌提升及传播策略(ppt40)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

买决定中起关键的作用。 终端展示形式：灯箱、易拉宝、海报、产品陈列 /展示、样板间、产品型录等 传播问题：  传播方式过于单一，不能与同类竞争对手相区别。  品牌理念缺乏有效传达，品牌形象的建立只落实在了理论及概念的高度，没有执行力。  终端展示缺乏主题，不能与竞争对手实现差异化。 面 临 的 商 业 挑 战  完善品牌的价值体系，准确为消费者传达圣德保品牌的价值；  寻找圣德保品牌的竞争优势，创造与竞争对手的差异化，全面超越竞争对手；  整合传播工具，向目标消费群传达品牌理念及品牌价值体系。  创造圣德保品牌的核心竞争优势，使其成长为同类产品中的领导品牌。 我们提出的解决思路 如何应对我们面临的商业挑战 通过品牌力的提升，加强营销推广的力度和广度，规范终端展示，为圣德保的产品销售带来实际的提高。 通过品牌提升策略，将圣德保的品牌力拉高到一个与陶瓷行业的高档品牌相当的高度。 解决方案一 解决方案二 品牌提升策略 本年度传播策略重点：服务 说明： 服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。 在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。 确定品牌年度传播策略重点 品牌提升策略 1 创建服务品牌，规划圣德保独特的服务体系。 执行方式： 整合目前圣德保的服务措施，从专业化的角度，将之品牌化、视觉化，设计圣德保专属的服务品牌。 构建服务体系：为圣德保规划服务体系，并以圣德保服务手册的形式制作出品，可提供给目标消费者。 品牌提升策略 2 终端物料规范 执行： 规范圣德保销售终端的传播物料：易拉宝、灯箱画面、增加宣传手册、服务手册、主题吊旗等，为消费者营造强烈的卖场感受； 设立主题展厅，吸引消费者注意，形成竞争优势。 品牌提升策略 3 品牌传播策略 传 播 目 的 提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌； 为圣德保品牌吸引更高端的消费群； 通过品牌力的提升，加强圣德保在工程装修市场上的竞争实力。 传 播 对 象 家装市场： 普通消费群。 具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的为主。 近期买过房子，准备装修； 装饰 /装修公司的材料采购人员、设计人员 工程市场： 建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员 政府相关部门人员 年度传播主题 圣德保的品牌形象 —— 新世纪艺术空间的探宝者 消费者对。