719品牌管理-步步为赢品牌营销战略(ppt44)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
特 征 个 案 品牌成功定位六步骤 ● 认清自己的优劣 ● 认清自己的理想 ● 定 下 竞 争 对 手 ● 准 备 足 够 的 资 金 ● 不 要 轻 易 放 弃 ● 不要忘了自己是谁 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 衬 定 位 ● 创 新 定 位 品牌竞争力导向 品质 品味 感 觉 导 向 茅台 ：国酒，国酒茅台，喝出健康来 孔府家酒 ，让人想家 喝杯 青酒 ，交个朋友 水井坊 ：历史悠久 奇香 贵州醇 金六福 ：庆功的酒，好日子离不开它 五粮液 ：中国酒王 白酒品牌定位 品牌个性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包装设计 ● 产品价格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象风格 ● 品牌适用对 象 …… 品 牌 个 性 著名品牌 百事可乐 李维氏 锐步 柯达 奔驰 惠普 品牌个性描述 年轻、活泼、刺激 纯真、刺激、称职、强状 野性、户外、冒险、年轻、活力充沛 纯真、顾家、诚恳 自负、富有、世故 有教养、影响力、称职 设计竞争力导向 大众 分众 个 性 导 向 品牌预测 竞争市场 市场定位 目标对象 硬 件 软 件 立 地 圈 商 市 场 营 销 品牌战略个性化策略分析 品牌传播（ brand。阅读剩余 0%
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