583联合利华20xx年电视广告投放策略建议(ppt26)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
观众接触广告的机会。 媒介策划：李东斌 Email: 多个专业频道组合播出的优势 优势三： 多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可以获得很高的收视点 多个频道组合播出，收视率具有相对稳定性，避免了单频道播出收视率不稳定的风险 多个专业频道组合播出的广告投入费用较低 媒介策划：李东斌 Email: 多个专业频道组合播出的劣势 劣势： 目前专业频道开播时间短，权威性不如开播时间长的综合频道。 媒介策划：李东斌 Email: •通过前面的分析比较我们知道 • 专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面是高收视综合频道所无法做到的。 • 如果采取 专业频道组合套播 和 高收视频道的高收视时段进 行组合将取得更好的广告效果。 结论： 媒介策划：李东斌 Email: 现有广告投放方案 投资效益对比 媒介策划：李东斌 Email: 方案 总费用 播出次数 GRP 观众规模 千人成本 点成本 到达率 平均暴露频次卫视二档剧插 148720 26 卫视一档剧插 202800 26 都市报道插播 176400 120 都市一档剧插 127920 52 都市二档剧插 117000 52 37 频道男性套播 100800 1267 37 频道电视剧中套播 84000 583 37 频道女性套播 124000 1226 郑州台一档剧插 75600 30 郑州台二档剧插 75600 30 公共频道黄金时段套装 60800 310 12 公共频道非黄金时段套装 18400 310 河南电视台和郑州电视台 主要投放方案广告效果对比： 媒介策划：李东斌 Email: 按千人成本、到达率排名 名次 方案 到达率1 都市报道插播 2 都市一档剧插 3 都市二档剧插 4 37 频道男性套播 5 37 频道女性套播 6 37 频道电视剧中套播 7 郑州台一档剧插 8 郑州台二档剧插 9 卫视一档剧插 10 卫视二档剧插 11 公共频道黄金时段套装 1212 公共频道非黄金时段套装 名次 方案 千人成本。阅读剩余 0%
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