636新产品上市与推广(ppt29)-产品策略(编辑修改稿)内容摘要：
阶段的推广目标不一样，要点也不同 确定推广策略要注意的 推广的目标是有时代性的 推广的过程是有层次的 推广中的促销是有节奏的 确定和市场的距离 距离决定工具的使用 找准人群位置 距离远 电视、报纸、广播等 了解推广工具的作用 常用推广工具 电视广告、广播广告、报纸广告 主要空中媒体特点分析 媒体 优点 缺点 作用 电视 综合视听与动感，有感染力，注意力高度集中，从达率高 绝对成本高，干扰多，接触短暂，受众选择性差 提升品牌形象，提高品牌认知度 报纸 灵活、快速，本地市场覆盖面大，广为接受，可信度高 寿命短，再现质量差，受众传阅少 短期内可迅速提升销量，适于促销告知 广播 大规模使用，地区和人口选择性强，成本低 只有声音效果，注意力比较低，收费不标准，展露短暂 加强品牌认知度，适于活动告知 了解推广工具的作用 常用推广工具 焦点、路牌、卖场（工具组合） 主要地面媒体 媒体 优点 缺点 作用 焦点 能反复接受，制造强烈的环境气氛，对品牌的建立与形成记忆有很大的帮助 对理性。阅读剩余 0%
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