4a广告策划提案-国艺广告-媒介概说(ppt40)-广告策划(编辑修改稿)

4a广告策划提案-国艺广告-媒介概说(ppt40)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

0 25 40 25 50 20 20 未看电视 收视率 /开机率 /节目视听占有率相互关系 国 艺 广 告 G I A C O L T D 开机率 /节目视听众占有率 /收视率 相互关系： 开机率 X 节目视听众占有率 = 收视率 一般专业概念 国 艺 广 告 G I A C O L T D  到达率 (Reach):为不同的个人（或家庭）在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示 ．  暴露频次 (Frequency)： 为个人（或家庭）暴露于广告信息的“平均”次数 ．  毛评点 (GRPs)： 为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数． 一般专业概念 国 艺 广 告 G I A C O L T D 传播效果 (Communication Effectiveness) 传播运作的目的在于 传播效果 的达成。 国 艺 广 告 G I A C O L T D 到达效果 记忆效果 说服效果 动机效果 是否到达。 是否改变。 是否行动。 是否记忆。 传播效果内容 传播效果 (Communication Effectiveness) 国 艺 广 告 G I A C O L T D 传播模式 (Communication Model) – 根据传播模式而测试是否达到所期待的效果 – 主要传播模式 • 爱达模式 • 顺序模式 • 革新模式 传播效果 (Communication Effectiveness) 国 艺 广 告 G I A C O L T D  爱达模式 （ AIDA） – 注目 (Attention) 兴趣 (Interest) 欲望 (Desire) 行动 (Action)  顺序模式 – 知名 (Awareness) 理解 (Knowledge) 好感 (Liking) 偏好 (Preference)  革新模式 – 知名 (Awareness)。