4a广告策划提案-国艺广告-行销力与消费心理(ppt31)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
基本概念 什么是行销组合（ Marketing Mix） – 由产品策略、价格策略、通路计划、推广策略的有机组合 – 通常称为 — 4Ps 国 艺 广 告 G I A C O L T D GIA 行 销 的 一 般 策 略 国 艺 广 告 G I A C O L T D GIA 产品策略： 产品周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 国 艺 广 告 G I A C O L T D GIA 产品策略： 产品定位 思考的方式： –我们在哪里。 • 目前的位置 –精准到“心” • 有多少可用的消费者资讯 –他人何在。 • 竞品的定位和思考方式 国 艺 广 告 G I A C O L T D GIA 产品策略： 产品定位 面对的形式： SWOT分析 优势 Strength 威胁 Threat 机会 Opportunity 劣势 Weakness •产品 •竞品 •顾客 •环境 •技术 国 艺 广 告 G I A C O L T D GIA 价格策略： 策略 吸脂定价 – 品类导入期 – 品牌衰退期 渗透定价 – 挑战者品牌导入期 – 因应竞争 国 艺 广 告 G I A C O L T D GIA 价格。阅读剩余 0%
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