4a广告培训资料-mba讲稿-走“近”广告的世界(ppt23)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
需要创意，更需要策略 广告是一种沟通的过程 广告诉求必须从消费者角度出发，而非广告主 欢迎访问全国首个整合 营 销论坛： 金鹃营销管理咨询公司 10 广告运作的 5 个环节 广告调查 — 广告运作的起点 — 调查报告 广告策划 — 核心环节 — 策划文本 广告表现 — 创意与制作环节 — 广告作品 媒介发布 — 实施环节 — 监播记录 效果测定 — 反馈环节 — 效果测定分析报告 轻松一刻：男士香水 欢迎访问全国首个整合 营 销论坛： 金鹃营销管理咨询公司 11 广告策划核心策略 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 欢迎访问全国首个整合 营 销论坛： 金鹃营销管理咨询公司 12 市场营销活动一定要与产品的定位相配合， 否则难以形成真正的定位优势 产品至上时代 USP理论 定位至上时代 占据心灵空间 塑造品牌形象 形象至上时代 AGAFA LIVIS牛仔 VIRGIN 可乐 欢迎访问全国首个整合 营 销论坛： 金鹃营销管理咨询公司 13 诉求策略 单一而精准 诉求对象 诉求重点 诉求方法 请看这则广告的诉求 是否精准（伟哥）。阅读剩余 0%
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