4a广告策划提案-国艺广告-如何进行市场调查(ppt33)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
有市场的竞争环境： 市场 量与值的发展趋势 市场 上的产品类别与组合 存在 的竞争对手与其策略 通路结构 传播方式与成本 消费群消费习性 量化调查 质化调查 比较花时间，成本高 是否绝对必要 操作的可行性 国 艺 广 告 G I A C O L T D 铺货调查 /假面具的购买者 目的 方法 注意事项 货架上的竞争 铺货率 陈列位置 陈列面积 零售价格 卖场宣传 零售反应 量化调查 产品分类识别的明细程度 (品名 ,包装大小等 ) 普查与抽样 (不同级别的店所分配的样本数量差异 ) 国 艺 广 告 G I A C O L T D 模拟商店购买 目的 方法 注意事项 卖 场对消费选择的 影响分析。 以及卖场 对 品牌支持的反映 自有卖场： –评估服务效率 –销售技巧 委托卖场： –自动支持程度 –被动支持程度 质化调查 模拟的真实情况 评估标准化 业务系统的不良反应 国 艺 广 告 G I A C O L T D 广告概念测试 目的 方法 注意事项 广告传播的主诉求是否符合消费者的需求 （产品的优点也许有很多 ,但不是每一个都适合作为广告诉求） . 概念理解程度 概念的偏好程度 差异化 形成的品牌价值 购买意愿 质化调查 广告概念的完整性 广告概念的呈现方式 对测试结果的解释应限制在广告说什么(What to say)的层次 ,而不是发展如何说 (How to say)的层次 . 国 艺 广 告 G I A C O L T D 电视广告脚本测试 目的 方法 注意事项 电 视广告在拍摄 前 ,确认广告表现 对 商品信息的传 递 和广告偏好、 品 牌认知程度。 冲击力 信息接受 广告偏好 量化调查 或 质化调查 测试素材的考虑 广告表现本身的受测性 –（感性诉求与理性结。阅读剩余 0%
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