487市场调查与预测1--市场调查概论ppt47-市场调研(编辑修改稿)

487市场调查与预测1--市场调查概论ppt47-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

投射于特定环境回答问题 描 述 性 调 查  描述性调查概述 当调研的目的只是要了解现状时可以实施描述性调查。 描述性调查通常通过对谁、什么、哪里、何时、怎样等问题的回答来进行。  描述性调查的分类 描述性调查可以分为 横向研究 与 纵向研究 两大类型。 所谓 横向研究 是指仅在 一个时间点 上对研究总体进行测定。 纵向研究 则通过对 相同样本的重复测定 来完成。 因 果 关 系 调 查  因果关系调查概述 因果关系调查是为了了解市场出现的有关现象的之间的因果关系而进行的市场调查。 因果关系调查的主要目的是解决 “ 为什么 ”。 其目的是在两个以上的变量中寻找原因与结果关系 ， 确定 自变量 与 因变量 ， 明确变化方向 ，并 建立变化函数。 预 测 性 调 查  预测性调查概述 预测性调查是为了预测未来市场的 变化趋势 而进行的调查 ， 它着眼于对未来市场状况的调查研究。 预测性调查是预测的一个重要步骤 ， 并建立在描述性调查 、 因果关系调查的基础之上。 按照调查对象包括的范围分类  全面调查  非全面调查 全 面 调 查  全面调查概述 全面调查是对调查对象中 所有单位 全部进行调查的一种市场调查，其目的在于要获得研究总体的全面、系统的总量资料。 全面调查一般而言仅限于调查对象有限的情形下使用，当调查对象太多时，全面调查需要花费大量的调研费用。 仅当全面调查非常必要时，可以进行全面调查。  全面调查的使用 普查：全国性的普查是最常见的一种全面调查 新产品试销的跟踪调查 非 全 面 调 查  非全面调查概述 非全面调查是对调查对象中的 一部分样本 所进行的调查，非全面调查一般按照代表性原则以抽样的方式挑选出被调查单位。 常见的市场调查多为非全面调查。  非全面调查的优点 更容易实施 费用低廉 按照调查的连续性与否分类  经常性调查  定期性调查  一次性调查 经 常 性 调 查  在选定市场调查的样本之后，组织长时间的不间断的调查，以收集由时间序列的信息资料。 经常性调查常用于对销售网点产品销售量的调查。 定 期 性 调 查  定期调查是在确定市场调查的内容后，每隔一定的时期进行一次调查，每次调查间隔的时间大致相等。 通过定期调查可以掌握调查对象的发展变化规律和在不同环境下的具体状况。 常见的定期调查有月度调查、季度调查与年度调查。 一 次 性 调 查  一次性调查是为了某一特定目的，只对调查对象作一次临时性的了解而进行。