4a广告公司格局(doc29)-广告知识(编辑修改稿)

4a广告公司格局(doc29)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

在全球 76 个国家拥有 323 家办事处的 BBDO，主要国际客户有拜耳、百事、联邦快递、汉高、 VISA 和 ICI 等。 2020 年，它以 11亿美元的收入成为全球第 3 大广告代理公司。 刘胜义坦承，天联的中国业务与同属奥姆尼康的恒美 广告（由广告界知名人士 BillBernbach 创办，系 2020 年全球第 8 大广告代理公司，年收入 亿美元）及李岱艾（ 1998 年收购 GGTBDDP 后规模迅速发展，系 2020 年全球第 10 大广告代理公司，年收入 亿美元）存在竞争，但机率很小。 他认为公司在华业务需要加强与本地客户沟通，拉近双方观念上的距离；在此基础上才有可能塑造成功的本地品牌；此外，公司还需更多高素质的本地人才加入。 浩腾媒体 : 不求最大，但求最好 中国业务主管 :白金龙 (RobertFitzgerald) 白金龙履 历：现任浩腾媒体中国董事总经理。 白金龙在读大学前是英国国家曲棍球队队员， 1987 年移居伦敦后曾在灵狮广告、媒介分析公司 CIA 和实力传播公司任职，主要客户有麦当劳、西门子、花王、米其林、联邦快递、港龙航空和乐事食品等。 白毕业于埃克塞 中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 特大学，主修法律。 成立于 1996 年的浩腾媒体（ OptimumMediaDirection， OMD），总部位于纽约，是全球最大的媒体购买公司之一，服务于奥姆尼康下属的天联、恒美和李岱艾三大广告代理商， 2020 年承揽额超过 180亿美元。 1999 年，浩腾媒体中国公司在天联、恒 美和李岱艾 3 家广告公司媒介部门的基础上合并而成；近 2 年来，浩腾在华业务增长迅速，2020 年收入较上年上升 65%， 2020 年至今又较 2020 年同期提升了 50%。 白金龙表示，公司现只有 2025%的客户来自三大广告代理公司，其余 7580%的客户则是直接联系获得。 为便于业务开展，浩腾媒体在华以北京恒美广告联营机构的身份设立。 他认为，与主要市场竞争对手实力传播及传立媒体相比，浩腾媒体的优势是员工素质高，公司重视员工与所有的客户。 而目前中国广告业普遍存在的问题是，高素质员工流动频繁，中国经济高速发展，机会太多 ，所以媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。 他指出，浩腾擅长于 25 亿美元业务量的中型客户。 尽管规模较实力传播和传立媒体为小，但浩腾并不急于扩大规模， “不求最大，但求最好 ”。 Interpublic 中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 美国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第 2 位 下属主要公司：麦肯 光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关 InterpublicGroupofCompanies（ IPG）自 1999 年以来为与奥姆尼康和 WPP 竞争，对外频繁收购。 2020 年 11 月， Interpublic 下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（ Magna）成立中国公司，这家掌控着 400 亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约 20 亿元。 盟诺把自己定位成一家 4A级广告公司的服务商，集中麦肯 光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的价格、时间段、版面和优惠。 和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性谈判后，具体的下单购买仍由 3家广告公司自己完成。 盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调查和模型，并提供相应的分析报告。 这些 报告除供给自己的 3 家公司外，也提供给其它公司。 此外，他们还参与电视节目制作，在节目中适当地让客户的产品出现。 中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 麦肯 光明 :崇尚 “苦干精神 ” 中国业务主管 :莫康孙 莫康孙履历：现任北京麦肯 光明总经理，亚太区重点项目创意总监。 莫在广告圈已工作 29 年，其中服务麦肯 22 年，曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监； 1994 年在中国内地负责国际客户项目。 莫康孙为纽约广告节常任理事、龙玺环球华文广告奖发起人之一。 作为全球仅次于电通的第二大广告代理公司，麦肯 光明世界集团（ McCannEricksonWorldGroup）是 Interpublic 集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告商。 不包括专业市场公司，麦肯 2020 年收入 12 亿美元，排名全球第 2 大广告代理公司。 1991 年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯 光明广告有限公司，次年在上海、广州成立分公司，构成了其在 131 个国家 191家广告代理网络中的一个重要结点。 麦肯以 “巧传真实，善诠涵义 ”（ TruthWellTold）的精神服务于客户，现已成为中国第二大广告公司。 麦肯是第一家为中 国广告业赢得第一个国际奖项 “戛纳国际广告节铜狮奖 ”的广告公司，也是首家进入中国的国际广告公司。 中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 拥有强生、高露洁、雀巢、摩托罗拉、欧莱雅等客户的麦肯，一般都是做客户的全面代理。 麦肯所属的 “优势麦肯媒体 ”（ UniversalMcCann），对媒介投放自有一套监测方法。 2020 年 3月， “优势麦肯媒体 ”被《广告时代》（ AdvertisingAge）和《广告周刊》（ Adweek）推选为 2020 年 “年度最佳媒体代理商 ”。 灵狮 :源于联合利华广告部的 “蓝色 ” 中国业务主管 :沈赞臣 灵狮环球（ Loweamp。 PartnersWorldwide）的前身是 Lintas，原为联合利华的广告部门。 Lowe 由 FrankLowe 创立，以颠覆性创意闻名欧洲。 2020 年， Lintas 与 Lowe 合并，新 Lowe 目前是全球第 4 大广告代理网络，在全球 81 个国家设有 191 个机构，在亚太区排名前5 位。 不包括专业市场公司，灵狮 2020 年收入 亿美元，排名全球第 17 大广告代理公司。 灵狮于 1993 年设立上海办事处， 1996 年 8 月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。 目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。 国际铂金 协会（ PGI）与灵狮广告在中国的合作始于 2020 年。 从双方合作的第一年起，中国就一跃成为铂金首饰全 中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 球最大消费市场。 目前灵狮拥有强生、联合利华、奥迪、汇丰银行等客户。 该公司认为应找到广告对不同地区消费者的 “吸引因子 ”，用广告吸引力冲破消费者的 “广告免疫力 ”。 灵狮还为其所服务的品牌制定体检表，以检查品牌生存的重要指标，确定下一步行动方针。 灵狮可谓本土资深人才最集中的 4A 公司，目前正在创建中国市场的运作模式。 法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第 4 位 下属主要公司：阳狮中国、盛世长城 、李奥贝纳、实力传播、星传媒体 股权结构：公司创始人 MarcelBleusteinBlanchet 的女儿、监事会主席 ElisabethBadinter 控制了阳狮 35%的股份；电通持股 15%。 1926 年创建的阳狮集团（ PublicisGroupeSA）在上个世纪 90 年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。 2020 年 6 月该集团以价值 19 亿美元的股票平稳收购盛世长城（ Saatchiamp。 Saatchi），加强了集团的美国业务； 2020 年 3 月，对广告集团 B3（由李奥贝纳和达美高于 1999 年合并成立） 30 亿美元的收购及入股电通 17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。 然。