397营销管理-海尔迈克透明冰柜广告方案(ppt32)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
支持 原因 结果 求诉 2020/9/18 13 求诉方式 我有 （生产商） 他无 （竞争者） 你需 （消费者） 独特的 /具竞争力的 竞争产品所不具备的 满足消费需求的 2020/9/18 14 求诉方式 凝 炼 品牌形象 提 升 诉 求 思维剃刀 唯一、普适 艺术升华 最强音 归纳核心与共通、共同 排除复杂 2020/9/18 15 核心概念 •产品概念 : 透明的家庭冰吧。 在新的价值取向的今天 ， 追求时尚 ， 追求个性生活是一种潮流。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以满足他们在客厅塑造一种酒吧或吧式文化氛围的产品。 他们需要这种气氛来表现自己的格调 ， 品位和生活形态。 2020/9/18 16 产品形象发想图 Haier 透明家庭冰吧 产品力： Haier透明冰柜 USP 亲和力： 冰柜 /酒吧的结合 竞争力： 针对 竞争品牌而言 消费者： 消费形态及心态的需求 核心概念 2020/9/18 17 如何与消费者达成共鸣 共鸣：是经验的复合，是感知的一致。 传播者的经验范围(知觉领域 ) 受播者的经验范围(知觉领域 ) 共同经验范围 2020/9/18 18 核心概念 •广告承诺 ： 满足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 以概念和承诺支持产品推广 ， 这样有利于与目标受众达成共鸣。 形成有效传播 ， 进而形。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。