385广告提案分析-如何写广告分析？(ppt27)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
廣告內容分析撰寫的的架構 除了前面廣告分析的結論之外，你還要對廣告的本身結構作更細部的分析。 1. 廣告主是誰。 誰是廣告主。 他們是有名氣的還是沒有名氣的。 是專家還是權威。 總之不只是知道他們是誰。 還知道他們的份量如何。 背景如何。 2. 廣告包含著哪些原素。 在書面或視覺的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣。 3. 廣告的目的為何 ? 這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎。 還是一個告知性的廣告（一個新產品的宣告，或是陳述新產品的功能宣告。 ） 還是一個說服性的廣告。 提供一些洞察觀念。 去改變或強化聽眾的想法。 主要的觀點：許多事情同時有擁有多重的目的，去發掘這些目的彼此重疊性非常重要。 4. 這個廣告是否達到了他的目的。 在平面廣告，我們當要問，為了達到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼。 會導致我們能感覺得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。 誰是聽眾。 當你去閱讀廣告的時候，去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的消費者。 誰會要他們的東西。 他們的消費者是怎麼個定意的。 從年齡、性別、階級。 可能有許多的方式衍生出新的組合。 6. 他們嘗試著激起怎樣的文化模組 What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化領域裡，他們分享著相同的認知。 但是我們不能假設每一個人，對不同的事件，都分享的是同樣的註解或意義。 我們必須辨識每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來刺激文化模組。 7. 請問製造者是運用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關係。 在這些關係之中，誰是被包含在內的。 誰是被排除在外的。 用什麼方法。 為什麼。 會是怎樣的結果。 哪些。阅读剩余 0%
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