20xx年春节食品礼包市场调查分析(doc)-市场调研(编辑修改稿)

20xx年春节食品礼包市场调查分析(doc)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

销售情况和陈列情况基本一致，旺旺 600g大礼包全国全线全线飘红。 消费者认为 20 元左右这个价位符合物美价廉的心理满足感。 这也在一定程度上说明市场教育的重要，创新以占领前沿的重要性。 就象地上的路：本来就没有路，可是走的人多了也就有了路 市场工作一定要强势。 具体到不同的地区则差距较大，在沿海膨化礼包销量大一些，这和薯类食品所 包含的前卫新潮的诉求有关；而象饼类食品礼包因有传统稳健实惠的一面，故在内陆地区销量看好，特别是在农村中看好。 三线产品主要来源于福建，浙江地区，这一地区是米制品集中区，故使礼包市场呈现出强烈的同质化，而且礼包市场越成熟，市场同质的程度就越严重。 众多小厂的参与一方面共同开拓了礼包市场，进行了和正在进行着市场教育的工作，另一方面也逐渐锻练了他们的礼包运作技能，催生出一批极具前途的礼包品牌，礼包市场容量也将有大的成长，而不会因为其他品牌的产生和成长而萎缩，礼包市场远未到饱和竞争的地步，从购买粘度指标（消费 者购买同一产吕的频率，这个指标直接和品牌忠诚度相联系）来看也大体如列，目前只有旺旺大礼包有广告支持。 广告在提升品牌形象，巩固顾客记忆度方面作用不可低估。 2020 年春节，一个趋于成熟的市场 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 5 页 共 8 页 以上是礼包市场的一般特性，礼包市场最重要的一个特点是品牌众多，品牌个性初显峥嵘，品牌在高度同质化的同时各自的品牌文化逐渐鲜明细致，专业化日趋成熟，一个初步成成熟的市场已经浮出水面。 礼包市场的这一特性使礼包产品本身无论就内涵还外延都有了不同于以前年度的特点和诉求 ,不但包装质量有了 多元化 的倾向 ,而且在原料、行销战略方面都有了不同于以往的体现。 部分厂家在过去礼包战的基础上 ,2020 年进一步总结发挥了各自礼包的文化特色。 小王子继一路发之后04 年 1 月推出了一个全新的礼盒装 五朵金花 ,销量一路攀升 ,总是处于断货状态。 康师傅 推出了蛋糕礼盒。 上好佳 ,妈咪大宝达 ,乖乖 ,圆圆都推出了膨化礼包品牌系列 ,多为直营通路 ,妙脆角 ,乐事产品年节更新速度快 ,并将培育成平常礼包的长线产品。 这说明了一种趋势 :食品礼品装将会呈现出分级的趋势。 这种分级的速度在。