20xx年天马摩托品牌营销策略ppt52-品牌管理(编辑修改稿)

20xx年天马摩托品牌营销策略ppt52-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

我们使它更简单 自我实现 “比萨饼，比萨饼 ” “做就是了 ” 天马摩托 下载 （三）整体策略 产品 视觉 形象 通路 商誉 顾客 天马品牌 健康体检 天马摩托 下载 品牌体检  产品： 天马的功能是否足够支持天马品牌。 物超所值，天马产品功能可不求花哨，但要求实用，基本 配置质量好，售后服务有过人之处。  形象： 是否够强，能与消费者引起共鸣。 现时的品牌形象开始老化，呈现过时，没有新的亮点体现 出来，没能与消费者形成共鸣。  顾客： 是否有一群忠诚的顾客（类型）。 顾客类型与数量，需要企业进行细致的调查分析。 天马摩托 下载  通路： 天马品牌与通路是否有最佳优势的配合。 差异化、符合市场需求的品牌形象，会直接带动通路的建设。  视觉： 品牌是否拥有清晰、一致、差异化的呈现方式。 目前天马品牌尚未形成清晰一致、差异化的形象，急需进 行系统的品牌管理。  商誉： 品牌是否被具影响力者背书，并被社会所接受。 目前的天马品牌尚未曾具备以上条件。 天马摩托 下载 天马品牌印象 自由驾驭、物超所值 自由、勤奋、向上、诚实 （刘德华的勤奋、向上，来自广东的务实、有闯劲、自由精神） 天马摩托 下载 天马的使用人群 中小城市、县城、乡镇， 1835岁， 男性为主。 天马摩托 下载 如何为天马定位。 定位是给品牌一个身份， 这个身份其实是它 固有属性的呈现 ，而不是编造出来的东西。 天马摩托 下载 品牌定位 更有 “ 闯 ” 劲的车 它代表：自由 、 开拓 、 奋斗 、 向上 （ 面向中小城市 、 县城 、 乡镇的青年男性 ） 天马摩托 下载 品牌个性 自由 开拓 勤奋 毅力 向上 诚实 性价比好 服务保证 天马摩托 下载 品牌内涵 新一代的年青人 、 面临更多的竞争和压力 ， 他们不想要太多花哨的外表 ， 他们更需要一种向上的精神动力 ， 自由 、 开拓 勤奋 、 诚实 不屈不挠的奋斗精神 “ 更有闯劲 ” 这就是新 “ 天马 ” 精神。 天马摩托 下载 （四）新品牌广告语  “ 自由你闯 ” 说明： 我们的目标顾客是小城市 、 县城 、 乡镇的年青人 ， 他们经济上不一定富裕 ， 但有 一颗自由不羁的心 ， 希望有更多的人生闯荡经历； 天马的存在 ， 不仅只为代步 ， 而是代表一种精神：自由 、 开拓 、 向上 、 勤奋 、 毅 力 ， 这些既是天马的品牌内涵 ， 亦是你创业的基础； 年轻的你 ， 自由驾驭天马 ， 它良好的质量和服务 ， 伴你事业闯成功。 语言简洁明了，富有时代感，朗朗上口，易传播，提炼天马的品牌内涵： “ 一颗 自由的心，和勤奋的闯荡精神 ”。 天马摩托 下载 III 创意表现 （ 一 ） 标识改进 企业标识，随着时间和市场变化可以进行适时调整变化，以更符合消费者眼光的视觉传播效果；一个新的品牌形象建立或品牌重塑，或当其不适合新的品牌内涵时，亦可进行标识改进。 天马摩托 下载 （二） 品牌形象改进 根据新的品牌定位、个性，在进行品牌广告创作时，全面改进以往过时的品牌形象。 天马摩托 下载 （三） 系列广告语  “ 新天马 新世界 ”  “ 新天马 更有闯劲 ” 天马摩托 下载 （四）品牌推广手册 针对销售网络各地经销商、网络终端及目标消费者，实施的一整套规范化标识系统。 （即：实效 VI系统） 天马摩托 下载 VI 整合推广 （ 一 ） 推广目标 2020年 7月 2020年 6月整体销量上升 1015% 树立天马品牌新形象 ， 品牌资产开始累积 天马摩托 下载 （二） 推广策略 品牌重塑 提升销售 以在 “ 全国搜寻 10位新天马精神骑手 ” 活动 开始，弘扬新天马精神，理清天马与消费者之间的关系，重塑新天马品牌形象，更好加强与消费者的情感沟通，以差异化、规范。