20xx年xx移动农村市场调研doc20-市场调研(编辑修改稿)

20xx年xx移动农村市场调研doc20-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

5 （一）各地农村居民住房结构 .......................................... 5 （二）不同群体住楼房比例 ............................................ 6 第二节 农村通信市场的现状 ........................................... 6 一、手机普及率 ...................................................... 6 二、个人 BB 机拥有率 ................................................. 7 三、流动市话拥有率 .................................................. 7 四、家庭固定电话拥有率 .............................................. 7 第三节 农村居民通信资费认知及消费行为 .............................. 8 一、农村消费者对各种通信工具资费的认知 .............................. 8 （一）对固定电话资费的认知 .......................................... 8 （二）对移动电话资费的认知 ......................................... 10 （三）固定电话 /移动电话资费差异的认知 .............................. 13 二、农村消费者各类通信工具消费心理 ................................. 16 （一）农村消费者购买各类通信工具的原因 ............................. 16 （二）影响农村消费者购买各类通信工具的障碍点 ....................... 21 三、农村消费者各类通信工具使用情况分析 ............................. 24 （一）消费者各类电话的使用情况 ..................................... 24 （二 ）消费者的通话结构 ............................................. 28 （三）消费者的通话频率 ............................................. 33 （四）消费者月通信消费水平 ......................................... 37 第四节 农村通信市场潜量 ............................................ 40 一、消费者购买意向法预测的移动通信市场潜量 ......................... 40 （一）总体情况 ..................................................... 40 16 （二）各区域市场潜量分析 ........................................... 40 二、各品牌在农村市场的潜量 ......................................... 41 三、不同群体的购买意向 ............................................. 41 四、购买各网络品牌的原因 ........................................... 42 五、主要竞争对手 — 固定电话潜量预测 ................................. 45 （一）总体情况 ..................................................... 45 （二）不同群体固定电话购买意向 ..................................... 45 第二章 农村通信市场机会分析 ........................................ 46 第一节 研究方法 .................................................... 46 一、分析目标 ....................................................... 46 二、指标 分析模型 ................................................... 46 三、概念与指标解释 ................................................. 46 （一）消费群 ....................................................... 46 （二）手机拥有率 ................................................... 48 （三）群体规模 ..................................................... 48 （四）手机购买动机 ................................................. 48 第二节 重点目标消费群定位 .......................................... 48 第三节 各地区市场重要性综合分析 .................................... 50 第三章 市场需求与网络建设 .......................................... 51 第一节农村移动通信的信号状况 ....................................... 51 一、农村消费者对网络信号的整体评价 ................................. 51 （一）总体情况 ..................................................... 51 （二）区域比较 ..................................................... 51 二、中移动和中联通网络对比 ......................................... 52 （一）总体情况 ..................................................... 52 （二）区域比较 ..................................................... 53 第二节 网络建设重点 ................................................ 53。