20xx年mp3产品消费行为分析报告doc15-产品策略(编辑修改稿)

20xx年mp3产品消费行为分析报告doc15-产品策略(编辑修改稿)内容摘要：

无线耳机和带线控操作也是消费者所期望的 MP3设计， %的消费者更愿意选择无线耳机，选择带线控的消费者也达到 %。 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 四、消费者购买行为分析 期望价格 随着社会经济和产品技术的发展，数码类产品表现出强大的市场需求，这使得作为数码类主要产品之一的 MP3从推出至今发展速度迅猛，也吸引了众多厂商纷纷涉足该领域。 厂商数量的增加在一定程度上导致了市场竞争激烈化，进而引发产品价格的跌落；另一方面，消费者的购买行为也日渐成熟，并不崇尚追求高价位产品。 根据统计结果，消 费者期望的MP3价格更多在 1000元以内，选择该价格段的用户群比例高达 %。 其中，期望 MP3在600元左右的用户群超过 1/3比例，为 %，期望在 800元左右价位的用户群比例也达到%。 随着价格不断上涨，消费者对 MP3的购买需求逐步减弱，选择 1200元价位的用户群为 %，而选择 2020元价位的用户群仅为 %。 用户群对价格的期望值可对厂商制定合理的产品价格策略提供参考。 影响购买行为的决定因素 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 对于价格弹性较大的产品，价格是制约用户购买需求永恒不变的因素。 从调查结果统计， %的用户对价格都相当敏感，价格也成为影响消费者购买行为最重要的因素。 除价格外，功能也是影响消费者购买行为的重要因素之一，其重要程度仅次于价格，排列第二，比例为 %。 对于 MP3这类象征时尚的产品来说，外观自然对消费者购买行为起了重要的决定作用，其重要程度甚至略高于 消费者对产品质量和音质的需求。 由此看出，厂商不仅要制定适当的价格，而且还要在产品外观设计上体现出时尚、个性化等特征。 另外， MP3发展历史较短，消费者对产品品牌并没有形成一个较清晰的印象，消费者对品牌影响因素比例仅为 %。 品牌对于消费者来说属于一个次要的影响因素，因此这对于进入 MP3领域的厂商来说，只要在价格和功能、外观上等方面出众，无论是传统的 IT厂商或新品牌厂商都有机会在 MP3领域分得一杯羹。 获取信息渠道 (1) 选购 IT数码类的信息渠道 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 产品评测由于全方位介绍了产品的性能、技术、外观等方面而成为消费者购买相关产品时的主要参考依据，无论是网站评测或报刊评测都是消费者购买产品的重要信息渠道。 另外，由于网站评测可以进行全面搜索，相当报刊评测可获取更多的评测信息而更受到用户青睐，从调查结果看， %的消费者都会选择网站评测作为购买 IT数码类产品的信息渠道，报刊 评测选择比例为 %。 除评测外，广告也不失为一个重要的获取信息渠道。 网络、报刊和电视三类投放。