20xx年1-12月长沙报业广告蓝皮书(ppt75)-广告知识(编辑修改稿)

20xx年1-12月长沙报业广告蓝皮书(ppt75)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

品牌的广告量相差不大，可见行业广告的热度。 投放量最大是安国泌尿宁，以它为首的大部分大品牌主要选择《潇湘晨报》投放广告。 0500000100000015000002020000安国泌尿宁 平美喷剂 木竭胶囊 绿谷肿瘤 益安宁 姚氏通络活血胶囊 银离子2000神经节苷脂 卓玛丹心脑康胶囊 金水鲜胶囊潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报库下载 4. 6 保健品行业 4. 媒体结构 与医疗、医药行业一样，保健品广告近年来也比较多。 2020年保健品广告年度增长率为％，除了《当代商报》外各大媒体都有较大幅度的增长。 《潇湘晨报》表现尤其抢眼，以 ％的增幅占据了 ％的市场份额，排名从 2020年的第二上升到第一。 1 0 , 5 0 9 , 0 3 03 , 1 8 5 , 4 2 05 , 3 9 9 , 0 8 66 , 7 3 7 , 2 2 02 , 6 1 6 , 8 1 01 , 2 5 3 , 7 3 51 3 7 . 8 8 5 . 6 11 1 1 . 6 25 2 . 0 61 5 6 . 7 47 8 . 9 9020200004000000600000080000001000000012020000潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报 5 0050100150200广告量 年度增长率库下载 4. 6. 2 月度趋势 2020年保健品广告月度趋势呈波浪型上升趋势， 9月达到全年最高峰，经过 10月份的下滑后又开始回升。 三大媒体的保健品广告月度特征各有自己的特征，《潇湘晨报》在 3月和 7月表现突出，拉开了与竞争媒体的差距。 01000000202000030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 总量 库下载 01000000202000030000004000000肠清茶 海王集团 强生葛胶囊 丽姿减肥 彤辉罗布麻茶 超微 瑞草罗布麻茶 吉达强身胶囊 天天清大茶 旗人减肥潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报 2020年肠清茶是保健品第一品牌，前 10位品牌中女性排毒减肥产品占据了 6席，可见此类市场的火爆。 肠清茶、丽姿减肥、彤辉罗布麻茶、吉达强生胶囊、旗人减肥都主要倾向于投放《潇湘晨报》。 前 10位品牌 库下载 建材装饰家居 4. 媒体结构 建材装饰家居行业广告在 2020年增长 ％后 04年继续保持了 ％的增幅。 各媒体建材装饰家居广告增长也都较稳定，《东方新报》较突出，出现了高达 ％的增率，广告量超过了《三湘都市报》。 《潇湘晨报》已 ％的市场份额保持了市场的领先优势。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020200004000000600000080000001000000012020000潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报0100200300400500广告量 年度增长率库下载 4. 7. 2 月度趋势 建材装饰家居广告月度波动不如房地产行业明显，只在 9月有一个明显高潮。 三大媒体的建材装饰家居广告月度特征也都较平稳。 从 4月份开始，《潇湘晨报》的市场领先地位基本确立，并较巩固。 01000000202000030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 总量库下载 4. 7. 3 前 6位品牌 建材家居卖场是建材装饰家居行业的主力军，前 5位大品牌均是卖场品牌，其中投放量最大的是广大环球家具超市。 唯一进入前 10的建材品牌立邦漆仅在《潇湘晨报》上进行广告投放。 0500000100000015000002020000250000030000003500000广大环球家具超市 万家丽 旺德府建材超市 好百年家居广场 红星美凯龙家具广场 立邦漆 东方家园 美迪 苹果 星艺装饰潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报库下载 招聘行业 4. 媒体结构 2020年招聘广告增势明显，同比增长了 %。 《三湘都市报》由于前程无忧的介入，招聘广告突飞猛进，增长 %，成为招聘行业的第二大媒体。 《潇湘晨报》取代《长沙晚报》成为第一大媒体。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202000040000006000000800000010000000潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报050100150200250300350广告量 年度增长率库下载 4. 8. 2 月度趋势 2月是招聘广告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一个小高潮。 相对于2020来说， 04年招聘广告的月度波动性更大一些。 三大媒体在招聘行业的竞争非常激烈，《长沙晚报》从 4月份开始逐步丧失了市场主导地位。 0100000020200003000000400000050000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 总量库下载 4. 9 食品饮料烟酒行业 4. 媒体结构 食品饮料烟酒行业 2020年度增长 ％，行业排名从 2020年的第 5降至第 9。 媒体中《长沙晚报》、《三湘都市报》和《当代商报》保持了较高的增长率，而《潇湘晨报》、《湖南日报》和《东方新报》却出现了不同程度的下降。 《长沙晚报》以 ％的市场占有率取得了市场的领先地位。 7 , 1 6 5 , 3 4 05 , 8 6 6 , 5 6 01 , 6 8 0 , 6 6 04 , 7 3 4 , 1 0 06 6 0 , 7 3 02 , 9 4 1 , 6 0 0 4 1 . 2 35 0 . 0 24 8 . 6 67 6 . 1 2 0 . 7 9 2 6 . 2 402020000400000060000008000000潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报 5 0050100广告量 媒体占有率库下载 4. 9. 2 月度趋势 食品饮料烟酒行业的月度趋势呈现波浪型，最高峰出现在 9月，这也是全年唯一过 300万的月份。 《潇湘晨报》和《三湘都市报》的月度趋势与总体相仿，而《长沙晚报》在第 4季度表现突出，波动不大，从而拉开了与其他媒体的差距。 010000002020000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 总量库下载 4. 9. 3 前 10位品牌 最庞大的资料库下载 食品饮料烟酒行业的大品牌绝大部分集中在酒类产品，前 10位品牌中有 5个酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品饮料烟酒品牌。 湖南本土的老爹国王素、太子奶和长沙卷烟厂的投放量也非常大。 《长沙晚报》较好的吸引了白沙啤酒、琼坛世家的倾向性投放。 02020004000006000008000001000000120200014000001600000白沙啤酒 老爹果王素 水井坊 琼坛世家 明园蜂业 太子奶 长沙卷烟厂 光明牛奶 口子窖 将军宴潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报库下载 娱乐旅游行业（文体教体育） 4. 媒体结构 娱乐旅游行业 2020年度的增长率为 %，主要来自《当代商报》和《潇湘晨报》的拉动。 《当代商报》的增势明显，一举超过了《长沙晚报》成为仅落后于《潇湘晨报》的第二大媒体。 《潇湘晨报》以 %市场份额领先于其他媒体，但与 03年度 %相比下降了 1个多点。 4 , 2 5 4 , 3 6 06 , 4 1 5 , 9 9 05 , 6 5 0 , 8 1 02 , 3 3 2 , 4 3 09 4 3 , 8 8 05 4 1 , 3 8 08 8 . 5 31336 0 . 2 45 6 . 99 7 . 8 62 3 2 . 3 602020000400000060000008000000潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 当代商报 东方新报050100150200250广告量 媒体占有率库下载 4. 10. 2 月度趋势 娱乐旅游行业的淡旺季特征也非常明显， 4月和 9月是两个高峰，其他各月则相对平稳。 各媒体基本上都符合这个规律，《潇湘晨报》在 6月有个小高潮，《长沙晚报》则在 7月份也有个小高潮，《三湘都市报》的月度波动性则不是特别明显。 05000001000000150000020200002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 总量库下载 040000080000012020001600000202000。