146品牌管理-tcl品牌策略推荐(ppt111)隆重推荐!!-品牌管理(编辑修改稿)

146品牌管理-tcl品牌策略推荐(ppt111)隆重推荐!!-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

味的变化 第三个转变趋势是从 ‘ 信息 ’ 导向型转变为 ‘ 娱乐 ’ 导向型 更多娱乐 , 而非信息 你最经常看的电视节目 1524 2534 3544 4554 新闻 港台片 音乐 体育 旅游 (CMMS 2020) 青年人更注重娱乐价值，喜欢更切入他们的生活方式的 电视节目。 网络的趋势 消费者上网的目的 寻求信息 学习相关的资料 娱乐 (Source: CNNIC) 随着网上选择的增加，即使网络这样以提供信息为主的媒体，娱乐也变得日趋重要。 第三个转变 从 单一频道 信息 到 多频道 娱乐 这一转变使得消费者对有娱乐附加价值的技术功能 的需求更加强烈 娱乐 成为新一代文化中密不可分的一部分。 为我们的品牌与新一代的消费者提供 了一个联系点 也把品牌与他们向往的生活方式联系起来 TCL 技术先进 创新性的功能 更好，更愉快的视听体验 娱乐无极限 三个趋势的意义 我们的消费者与电视机品类的关系 消费者与产品的关系也正经历着变革 电视机从实用的耐用消费品转变为更新，更好的生活方式的促进者。 我们的策略 所以成功的关键是将我们的品牌 与目标消费群向往的生活方式相联系 消费者与目标 新一代消费者 生活方式 联系 娱乐享受 新一代消费者 生活方式 支持 娱乐享受 新一代消费者 生活方式 与娱乐价值有关的高科技的产品功能， 如高清晰画面，超凡音质等 个性 娱乐享受 新一代消费者 生活方式 高科技的产品功能，如高清晰画面，超凡音质等 ‘ 卓越科技 ’ 与 ‘ 充满年轻活力的兴奋 ’ 的结合 将产品本身联系到 ... 通过技术创新 重新定义彩电 … ..消费者洞察 通过技术革新 重新定义彩电 消费者趋势 从信息到娱乐 … .从而导出我们的品牌远景 TCL：释放新层次，新方位的兴奋体验 将 TCL与目标消费者向往的生活方式联系到一起 为什么是新层次的兴奋体验 首先，完成功能导向向利益导向的转变，使消费者体会新技术、新功能为其带来的实际好处； 然后，完成信息化新生活的具体诠释 新的信息获取形成新的生活方式，最终是让人获得更好的 娱乐享受 深入下去，娱乐享受的具体感觉可以分为休闲放松和兴奋刺激 被动和主动 两种方式 我们建议积极主动的取向： 兴奋刺激 原因 符合新一代消费群的心理特征 符合 TCL积极向上的品牌文化 更易于激发购买动机 品牌形象广告 运用品牌形象广告建立我们的核心定位 作为各产品广告的统领 可延展性 此品牌远景适用于不同产品系列，不同地域不同媒介及不同时间 跨越各种产品系列 作为品牌远景 ‘ 释放新层次、新方位的兴奋体验 ’ 可以延展至所有规格、系列的产品。 产品整合 Hi D 基本。