平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座(ppt33)-现场管理(编辑修改稿)

平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座(ppt33)-现场管理(编辑修改稿)内容摘要：

逐浪奥美的九阴真经现场讲座 在青羊工业园的广告里面，我更多的是感到这个目标不是非常明确，它发现它所要传播的目标消费群体之前的观点是什么。 那么广告主藉由这个广告（或者说这个系列广告），期望改变目标消费群体的什么观点或者观念呢。 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪奥美的九阴真经现场讲座 在这些不明朗的因素中，这个广告最后没有体现出可以令消费者从 A点走到 B点的一个元素，按照奥美的话语来讲，就是按钮； 按照我自己的话语来讲就是 [心动的要素 ] 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪奥美的九阴真经现场讲座 （青羊工业园的广告） “我们用发展的眼光看企业”这句广告语在我的访谈中， 30个人没有一个理解是什么意思 其实对于这个广告，我无意于指责，只是利用这个广告将奥美九阴真经的九个环节包含其中，一一的讲解遍 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪奥美的九阴真经现场讲座 在奥美九阴真经的最后，有一个要求：作为一个 AE，你能不能用50个字以内的语言把这个广告的策略表达清楚呢。 我知道在座的就有这个广告的创作人员，我很希望您可以讲讲，其实我也是很关注的。 谢谢。 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 互动： 我把九阴真经的九点排列如下： 真经一：品牌 真经二：广告任务 真经三：目标消费群体 真经四：竞争环境 真经五：我们在哪里（广告前的看法） 真经六：我们要去哪里（广告后的看法） 真经七： BUTTON（按钮） 真经八：支持点 真经九：必要条件 大家可以用这些工具来分析这个（茶）广告吗。 50个字 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪奥美的九阴真经现场讲座 咖啡白菊 ： 策略：表现现泡的新鲜感 创意：用一壶真实的茶壶，将水冲到瓶身包装的茶杯里。 执行：干净利落，画面单纯。 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪奥美的九阴真经现场讲座 平沙逐浪： 我用九阴真经分析如下： 真经一：品牌：统一茶里王（注意是产品品牌和企业品牌的关系，这个广告是以产品品牌为核心的） 真经二：广告任务：传播产品的重要特色，消除人们认为茶饮料不肯能成为快速消费品的顾虑。 真经三：目标消费群体： 22～ 45岁的消费群体，他们的共性在于喜欢天然茶饮品，注视饮茶的体验感觉。 （注意是一种对茶本身的一种体验。 ） 真经四：竞争环境：来自于康师傅的茶饮料压力。 169。 2020天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪奥美的九阴真经现场讲座 真经五：我。