财富第五波(doc32)-财务综合(编辑修改稿)

财富第五波(doc32)-财务综合(编辑修改稿)内容摘要：

Drug Administration, FDA）此资料来自 企业 () , 大量管理资料下载 的原意是要保护消费者，避免吃下有碍健康的产品。 现在却以排除竞争和延长药厂某些药品的专利年限为手段，保护原本要规范的厂商。 原本新闻媒体为了本身的利益，在兼顾社会大众和收视率的情况下，应该向社会揭露这些恶形劣迹，但媒体在这方面的表现乏善可陈。 至于消费者本身、广告业者受限于信息不完全，大部分对问题所在浑然不知，而且食品业和药厂还是广告媒体的大户，特别是电视网的广告大金主。 举例而言，医界几年来早已知道饮用乳牛的牛奶有害健康（见第四章），但每年从美国乳品协会（ American Dairy Association， ADA）广告赚取大笔广告费的媒体对此几乎只字未提。 想想看，虚伪的名人拿着丰厚的广告酬劳，在电视上俏皮地弄个牛奶胡子，但自己却只喝豆奶制品。 更令人愤慨的，不仅这些靠着脸蛋每年捞进大把钞票的大牌演员、歌星和模特儿从不碰自己代言的产品，而且他们的饮食也大都是不含加工和添加物的素食。 然而，这些被社会视为健康、美丽典范明星的经纪人却警告他们，千万不可把 精致的饮食习惯透露给媒体，以免受到电视制作人的抵制，因为加工食品业和快餐店可是电视台得罪不起的广告大户。 虽然明知时下年轻人不只崇拜影视名流的专业才能，但今天这些知名人士大都小心翼翼避免在争议事件表明立场，以免影响前途。 就像一位好莱坞经纪人说的，没有人希望成为 “ 健康饮食的珍芳达 ” （ Jane Fonda） —— 这位知名女星在上个世纪 70 年代因为争议的左倾政治立场而被影迷抵制。 在自由经济的体制中，如果人们无法从营利组织中得到想要的东西，就会转向政府（最后手段的提供者）求助。 20世纪 70 年代，消费者要求政府限制企业破坏环境的行为，就是一个成功的例子。 但政府对这件事似乎无能为力。 我们选出的官员其实和媒体一样，都是信息不全的消费者，对于健康议题也是懵然无知。 如果你有兴趣知道政治人物对食物和健康的想法，只要看看他们的腰围和饮食内容就明白了。 我们的政治人物长期以来被食品和药品业者操控摆布，所以政府现在已是问题的根源，而不是解决问题的求救对象。 有件事我一直百思不得其解，虽然民主观念已渐渐成为普遍认知，但却不得不承认，现在有一半以上人民生活形态受到束缚的情形，无异于独 裁政府或独裁者钳制其日常生活、梦想和幸福。 构成美国 1 兆食品业和 兆医疗业的几千家公司，依照一般的经济法则行事，结果仿佛是沆瀣一气庞大犯罪阴谋的共犯结构。 根据我对 1996 年到 2020 年间的调查发现，美国超重和肥胖人口增加 10%，也就是有 27%的人肥胖和 61%的人超重，而且医疗成本从 1 兆美元遽升到 1 兆 5 千亿美元。 想到这些饱受折磨的人口数，心情就不免沮丧，这 7700万个病态肥胖和 亿超重和不健康的美国人，只因为缺乏资源、讯息和动机，而无法捍卫他们最珍费的资产：养生保健。 革命种子 从数字看来，似乎每个美国人迟早都会超重，而且半数以上的人口将是肥胖和不健康。 我决定密切观察这 39%的健康、体重标准美国人的变化，看看我们还剩多少时间。 当我开始检视这 39%未超重的人口时，意外发现保健革命的种子已经悄然撒下。 在我仔细检视这 39%没有超重的人口后，发现有一群几百万的美国人吃的和活的比以前健康。 这群注意保健养生的人，包括社会上的一般平民百姓和靠外貌谋生的名人。 这群人已经悄悄地拥抱革命性的保健方法 —— 饮食、运动、维生素、营养补给品、医疗照顾和 最重要的老化过程。 古希腊时代，体力、健康和美貌是一个人的美德（ artre），就和创造天赋、聪明、勤勉或道德感一样是 “ 优越 ” 的要件。 事实上，他们认为外在美是内在美的表征。 今天真正致力此资料来自 企业 () , 大量管理资料下载 于这种 “ 美德 ” 是靠健康和外表谋生的 “ 专业美丽 ” 人士。 影视明星、脱口秀主持人、娱乐界的名人和许多政商名流都居住在神秘的世界里，那个世界的基本生理需求（食物、运动、维生素、营养补给品、医疗照顾和老化）从某个角度来看完全异于常人。 这些人在乎的是每次疲累运动的几小时后是否觉得身心舒畅，或是午晚餐吃什么食物后 会变得神清气爽。 因此，旁人眼中苦不堪言的差事，对他们却是一种立竿见影的愉快体验。 起初，我以为事先考虑食物对健康影响这种革命性的方法，只是好莱坞或西洛杉矶才有的现象，但进一步研究后即发现，这将是席卷全球的革命性运动。 理由很简单，每个人对健康或健美的追求是永无止境的，绝不会满足现状。 每个人都希望不管是外表容貌或实际感觉都更年轻有活力。 然而，在此之前，只有少数有钱人才有能力购买市面上稀少、有效的保健服务和产品。 现在，这些东西的价格已经不再高不可攀而且日益普及，企业家迫不及待推出各种 保健产品和服务嘉惠社会大众，以经济手段解决一个本质是经济的问题。 在我的成长过程中，餐桌上的话题总是离不开个人的经济问题，而现在餐桌上的对话则愈来愈围绕着保健话题，该吃何种食物、服用哪些补给品、怎么运动和如何避免生病、延缓老化的症状。 这只是一波强大保健潮流的开端。 第一个两千亿 我写本书之初，有两个心愿：揭发食品业和医疗业的恶形劣迹，教育大众如何才能更健康和得到良好的医疗照顾。 告诉大家一个赚大钱的机会并非我的初衷。 我愈深入研究肥胖和疾病，就对现况愈觉得愤怒。 愈是愤怒，愈觉得大家对健康、饮食和医 疗的思考模式需要革命性转变。 我预见这场革命终将爆发，但从最初研究中赫然发现这场革命其实已经颇有进展。 虽然发展中的保健产业在二、三十年前并不起眼，但 2020 年的年销售额已近 2020亿美元，约当美国车辆销售金额的一半。 当我看到保健产业已经达到这种营业规模时，就知道保健产业已经不再是少数有钱人或 “ 美丽专家 ” 的专利了。 我开始观察社会上什么族群是这两千亿美元的主要客户，以及未来消费的潜在需求。 毋庸置疑地，保健产业的产值在往后 10年将达到 1 兆美元以上，而且保健事业将孕育新 世纪的惊人财富，这笔财富甚至连 20 世纪 90 年代末期网际网络的亿万富豪也相形失色。 行动方案。 、投资人、经销商领域。 ，选出你最适合介入的三项领域。 对于已经存在的部分，分析每个领域的潜在竞争和成长机会。 分析，重新思考你原先选择的三项保健商机，或许另外做出三项截然不同的选择。 从第二章到第八章，在每章结尾时思考你所选择的三项保健商机，是否要放弃或更换。 第二章 掌握婴儿潮需求 第一批需求人口 现今保健产品所掀起的热潮其实是由 1946 年到 1964 年间的婴儿潮（ baby boom）所带动的。 这段时期出生的人口虽然只占美国人口的 28%，所创造的经济价值，却占美国整体 10 兆美元经济体的 50%。 这批婴儿潮人口最近才发现保健产业可能保存他们最珍惜的东西：青春。 虽此资料来自 企业 () , 大量管理资料下载 然保健产业现今还处于萌芽阶段， 但由于现代经济需求的特性、技术进步带来的经济扩张，以及消费者一旦使用保健产品有了正面评价后，将衍生对更多的保健产品和服务的需求，这种种因素都将使保健产业成为明日之星。 我和其它同时期成长的人一样，到了 40 岁步入中年后才注意到所谓的保健。 以前保持健康的惟一方式就是一旦觉得身体发福就力行节食，因此经常搞坏身体。 从此以后，我每年花几千美元，每天挪出一些时间在保健产品和服务上。 我对食物的要求着重在食用后的感觉，而不是满足短暂的口腹之欲。 我每天服用维生素、矿物质和其它补给品，每周举重健身 两次，天气好的话就骑越野自行车游逛，每天几乎花一到两小时玩滑板。 动笔写本书之初，我想全美像我一样力行保健养生的人，每年的花费应该有数十亿美元以上。 如前所述，当我发现 2020年全美的保健支出已经达两千亿美元时，的确大吃一惊。 更诧异的是，这两千亿美元只不过是往后 10 年保健产业的冰山一角。 第一批需求人口 美国人口出生率在 1946 年到 1964 年间激增，这段期间约有 7800 万婴儿呱呱坠地。 而 1946 年以前相同的期间只有 5000万婴儿诞生。 1964 年以后相同的期间，尽管人口总数增加，却 只有 6600万的出生人口。 我们通常把美国这段大量出生期间的人口称为婴儿潮或婴儿潮世代。 我们之所以将其称之为 “boom” 的原因，在于 1964 年后出生率急速下降，如果不是这样，那么战后出生率的增加可能就是一种长期趋势，不足以构成一个明显的人口群。 在一般人口持续增加的社会，大众关心的话题通常是青少年的关心与偏好，只因为这群人口会愈来愈多。 然而，我们关心的话题却是美国 1946 年到 1964 年出生的人口，而不是下一代。 这种现象在二十世纪六十年代后期和七十年代初期就已经略见 端倪。 当时播放老歌的电台比播放流行歌曲的电台更受欢迎，因为第一批婴儿潮人口成年后习惯听青少年时期常听的音乐。 七十代初期，这批婴儿潮人口流行复古，喜欢他们年轻时的服饰、汽车、房屋、家俱、工业设计和商业活动。 当时出现一个新词汇描述这种现象 —— 复古（ retro），这个词在 1974年成为我们日常用语（和字典）。 今天，这批年龄介于 38 岁到 56岁的婴儿潮世代，正迈入经济生产力的高峰期，社会上讨好迎合他们的现象将有增无减。 这群人主宰经济的力量至少将持续到 2020 年，也就是第一批婴儿潮到了 65 岁在经济和社会的影响力逐渐式微的时候。 婴儿潮对保健产业的经济影响力远大于其人口数，因为这群人的行为模式和老一辈的人迥然不同；婴儿潮拒绝束手无策地接受老化。 最近罗素（ Cheryl Russell）有一本行销角度的书对这种现象给予最佳诠释： 婴儿潮人口最重要的现象之一就是他们还是属于年轻人的市场。 在他们十几、二十岁的年纪，婴儿潮人口创造了年轻人市场。 当这批人到了四、五十岁的年纪，则证明年轻人市场是一种心态而不是生命的阶段。 大多数的婴儿潮还活在那种年纪的心态，不愿意 接受父母一辈的生活态度和模式，能够察觉这批人口需求的精明企业家，将可以掌握这一波消费者的终生需求。 婴儿潮人口已经创造了史上最大的股市涨幅、房屋需求、国际航空、个人计算机、网际网络和运动休闲工具的需求。 简言之，他们约占整个国家十兆美元经济体中的五兆美元。 但要掌握商机，就要清楚婴儿潮人口最常购买哪些消费性产品。 从 2020 年出厂看起来就像 1956年老爷车的雷鸟（ TBird）敞篷车，到复古的家俱和穿着，婴儿潮对勾起他们年轻时记忆的产品和服务，都是趋之若鹜。 想想看，单单能勾起年轻回忆 的东西就能让他们花下大笔钞票，而真正能让他们永保青春或延缓老化的保健产品和服务，一定有更庞大的市场。 当他们不计代价希望保存最珍贵的此资料来自 企业 () , 大量管理资料下载 东西时，就不难想象婴儿潮人口将对我们的经济额外贡献 1兆美元。 再者，现有的 2020亿美元保健产业销售额中，绝大部分的消费者是接近 1946年出生的人口，而不是后期 1964年的人口。 单单下一个 10年，婴儿潮人口花在现有保健相关产品的支出，就会从 2020 亿成长到约 1 兆美元以上。 成长的动力来自市场年龄层的扩张（从 38 岁到56 岁，变成 48岁到 66 岁），部分原因则来自保健相关产 品和服务的效用提升。 下一个 10 年间，将有数百种，甚至上千种效果更好的保健相关产品和服务陆续问世。 包括改良型的维生素和矿物质，像紫锥花（ Echinacea）之类预防感冒和疾病的新型补给品，以及真正能延缓皱纹产生和维持细胞青春活力的天然荷尔蒙和抗老化的豆类（ soybased）面霜。 而这 5 倍的市场规模还只是开端而已。 婴儿潮人口从复古的音乐到房屋和独立自主的生活形态需求，都将成为下一个时代模仿的对象，而下一代也会跟着他们的保健步伐前进。 到了 2020 年， 1965 年到 1982 年出生的 X 世代人口，将迈入生产和消费的高峰期。 往后几个时代都会以婴儿潮所建立的积极保健和抗老作法，当成标准的医疗过程。 尤其，就像第六章将详述的，美国现在以治疗疾病为基础的健康保险制度，正逐渐被减重、运动计划、营养咨询、维生素、矿物质、戒烟等其它数百种保健相关或预防性治疗的新式保健制度取代。 但保健产业能迅速扩张的主因在于，任何年龄层的消费者只要有第一次使用保健产品的经验，通常就会对保健产品和服务有无尽的需求，成为一个贪心的消费者。 以上种种强劲的发展趋势，将 使美国的保健产业在 2020 年超过 1 兆美元以上。 在探讨这股潮流之前，应该认清当代经济体的需求本质，以及过去与现在 10 年间，是哪一种经济扩张力能支撑起新兴的 1兆美元产业。 对需求的误解 经济学家凯恩斯（ John Maynard Keynes）在二十世纪三十年代经济大恐慌（。