营销工具箱的结构分析(ppt22)-管理工具(编辑修改稿)

营销工具箱的结构分析(ppt22)-管理工具(编辑修改稿)内容摘要：

我们共同的生存家园 •新奥倡导：安全是对生命的最高关注 •世界吸烟日：少一点污染 多一分关爱注意 •关注 2020年新发生新闻热点事件， 挑选相关主题与新奥结合。 如：2020年的神州 5号；美、伊战争等 电视广告 平面广告 广播广告 商业赞助 辅助广告工具 12 广告宣传工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要内容（广告工具） 广告分类 内容 执行 平面广告 （一） 报纸广告 形象类 • l形象广告与电视广告一致 —— 广告语、理念传达、画面表现，统一视觉传达，使新奥形象建设成为一完整的系列性活动。 •形象广告应该形成系列化：从不同的角度诠释新奥品牌理念，全面表现新奥的企业文化内涵、品牌理念。 产品类 •产品广告主要针对四个诉求点：方便、安全、经济、环保；也可根据当地情况阐述新的诉求重点 •产品广告画面表现：明确、准确，画面具有创意，但不应产生歧异现象 •广告主题表现：情感诉求、系列表现、直接说明式、双关语、悬念 宣传单页 活动促销单页 •活动现场、 DM送达、现有用户送达、广场分发、潜在用户赠送 产品知识介绍 使用知识介绍 公益宣传单页 •突出产品优势，贴近生活，生动有趣 电视广告 平面广告 广播广告 商业赞助 辅助广告工具 13 广告宣传工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要内容（广告工具） 广告分类 内容 执行 平面广告 （二） 画册 企业画册 •提升企业形象，展示企业文化，塑造新奥专业品质 •配合公关活动针对不同目标人群、细分市场、在风格、设计上有明显区分 产品画册 •详细传达产品信息，打动消费者 公益画册 •公益性的使用知识介绍，宣传话题，更加贴近消费者 户外广告 灯箱 •有效传达形象与产品信息 •设计上简洁清晰 路牌 立柱 海报 车体广告 电视广告 平面广告 广播广告 商业赞助 辅助广告工具 14 广告宣传工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要内容（广告工具） 广告分类 内容 执行 广播广告 广播广告内容：企业信息、产品信息、促销信息 广播广告形式：对话式、告知式、专家解答式、讲故事、情景模拟、直叙式 广播广告语言：根据各地语言习惯录制 电视广告 平面广告 广播广告 商业赞助 辅助广告工具 15 广告宣传工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要内容（广告工具） 广告分类 内容 执行 商业赞助 体育比赛 •赞助活动的选择原则 •赞助活动的详细策划 娱乐活动 电视广告 平面广告 广播广告 商业赞助 辅助广告工具 16 广告宣传工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要内容（广告工具） 广告分类 内容 执行 辅助广告工具 现场 POP •用于活动现场使用，形象可爱，引人注目 •现场展板、挂旗、横幅、气球 礼品 •用于促销、公关、消费者回报中，增进与消费者间的感情 •礼品注重实用、精美。 与新奥燃气紧密相连 •可根据成员公司与具体要求制作 折卡 •主要用于产品知识介绍，通过直接送达，增进与消费者之间的交流 •设计精美实用，可与生活小常。