潘婷润发精华素市场推广公关案例(doc9)-管理案例(编辑修改稿)内容摘要：
人都给予潘婷润发精华素很高的评价，其中大部分试用者还表示在使用了该产品一次后，头发在柔顺度、光亮度方面就有明显的改善。 在对产品有了一定认识的基础上，再邀请各主要媒体于八月五日在上海召开了一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。 将近 20位来自上海及浙江地区的记者参加了研讨会。 为了增加信服力，潘婷还特别从日本邀请了研究发展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本知识，并向大家当场演示了使用润发精华素产品的即时效果。 为了活跃现场 气氛并增加记者们的兴趣，护发专家还特别为每个人都作了头发测试，记者们透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得，可谓收获不小。 前期宣传 为了加强宣传的覆盖面及影响力，并直接影响到产品的目标消费群 18－ 35 岁女性，宣伟特别选择与在华东地区非常热销的生活类包括 [上海时装报 ]及拥有一大批年轻听众的上海东方广播电台合作，进行了一系列宣传活动，如：在 [上海时装报 ]上连续六周刊登了“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展系列关于头发故事的软性文章，与读者一起回顾百年来的美发变迁、分享护发小秘 诀并对潘婷润发精华素及展览会情况作了介绍，以提升展览会的吸引力。 另外，宣伟还与上海东方广播电台的音乐节目“ 3－ 5 流行世界”合作，参与制作了为期一周（共 6期〕名为“潘婷音乐时间”的小栏目，除了对美发历史、护发知识及展览会情况的介绍外，还由支持人现场接听听众朋友的有奖竞猜电话，答对题目的听众获得了潘婷润发精华素礼盒一个作为奖励。 活动结束后 ,据节目主持人介绍，听众们的反映非常热烈，每天拨打答题热线的听众不计其数。 活动部分 “潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展于八月二十五日在上海图书馆一楼 展厅举行。 当时在选址问题上的确让人绞尽脑汁，由于展览会的地点既要外观有气派，又要交通方便，更要与展览会主题相符而具文化气息，几经周折最后终于选定了既具文化底蕴又地处闹市区的淮海路上新建的上海图书馆。阅读剩余 0%
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