成功策划及策划案例分析(doc8)-管理案例(编辑修改稿)内容摘要：
、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这 ，是一个成功的广告策划案。 二、如何保障一个优秀的广告策划案成功 一个优秀的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂 的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。 向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。 要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素： 第一个因素是取得客户（即广告主）的支持。 其实，客户将产品或劳务交与 广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。 如何保持客户的支持 ， 并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲： 一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程， 而且积极地在市场上实施。 而一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进 行策划，并为策划案的实施出谋出策； 爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿 ——产品或服 务，并耐心向其父母 —客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养； 客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户 的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来 使广告策划案更添成功元素。 第二个因素是成本问题。 广告策划案之所以优秀，其中一个原因就是能体现 最优化原则，即以尽可能少的成本，发挥尽可能大的良好效果。 这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。 第三个决定因素是成功的媒介表现，令使十万元的媒介费用发挥出相当于百 万甚至千万元的效果。 在信息爆炸的今天，广告媒体起着推波助澜的作用，几乎是无。阅读剩余 0%
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