品牌4s策略-高效低成本构建强势品牌(ppt)-成本管理(编辑修改稿)内容摘要：
ocation Show） ——位次与消费者愿意支付的价格相关 关系人表达 (Persons Show) ——提升关系人表现快速获得信任 第一节 差异表达 “可乐”、“芬达”是什么。 “海飞丝”、“飘柔”卖什么。 “舒肤佳”、“螨婷”卖什么。 “宝马”、“奔驰”、“沃尔沃”卖什么。 品牌不是卖“更好”，品牌是卖“不同” 品牌差异表达 找到（赋予）产品鲜明的差异 将差异放大、放大再放大 将差异重复重复再重复 充分表达差异 人类天生对“不同”感兴趣 第二节 产品表达 消费者所谓的 “产品好” 实际上是指“产品表达” 好 产品之争实际上是指“ 表达 ”能力之争 好的产品表达能够实现 ——在不打一分钱电视广告的情况下就能卖货 有定位却没表达到位 ——付出巨大传播成本 低成本开发品牌 低成本开发路线的几个环节 低成本开发路线 名称信息块 包装信。阅读剩余 0%
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