低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略ppt31-成本管理(编辑修改稿)内容摘要：
耐克（ＮＩＫＥ）推出 “ Ｊｕｓｔｄｏｉｔ ” 的口号已有２０年； ５５５香烟以广阔野性十足的西部草原为广告诉求； ＮＴＥＬ推出 “ ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ ” 树立霸主地位，持续时间都在１０年以上。 与消费者 “ 沟通从心开始 ”。 “ 钻石恒久远，一颗永留传 ” (DeBeers)， 演绎人们对感情永恒与专一的追求，产生共鸣。 低成本品牌营销的“ 54法则” 之二：核心价值下的定位品牌传播机制 定位目标，定位传播。 如奔驰体现的就是 “ 高贵、权势 “ ，消费群体就是代表成功与高贵的成功人士，几十年来都是以这些人士为诉求对象，选择的媒体就要求 “ 精且准”。 核心价值的提取体现一种包容力，更利于品牌架构科学化与品牌延伸。 飞利浦的 “ 让我们做得更好 ” ，深深地体现到其对产品品质以及客户服务的极致追求，由于只集中 “ 飞利浦 ” 这一品牌的核心传播，在每一次传播中其形象及核心价值不断在客户心中得到延伸，从而使众多产品线减少宣传费用。 低成本品牌营销的“ 54法则” 核心价值下的定位品牌传播机制 • 核心价值的确认就是一种品牌定位，体现了公司的一种精神，一种文化，让消费者从内心去感受、认可，凡是打动内心的东西，才会深深根植心中，并得到升华。 •核心价值的定位，也定位了消费群体，使品牌传播有了明确对象，更利于品牌传播的统一性、紧凑感，从而省了成本，提高了传播效率。 低成本品牌营销的“ 54法则” 之三：高差异、高视觉的品牌识别体系 一开始建立品牌识别体系战略思路，为企业长期目标打下基础，少走弯路，减少成本。 联想 “ LEGEND ”向 “ LENOVO ” 美的 从 ” MD”到 “ Midea” 厦新 —夏新 以上都是反面例子的； SONY、 TCL、 HAIER正面例子的。 低成本品牌营销的“ 54法则” 之四： “。阅读剩余 0%
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